Привлечение посетителей на площадки
известного московского парка развлечений
Один из крупнейших в Европе парков культуры и отдыха
Цель
Привлечение посетителей на мероприятия парка
Задачи
- Захватывающим, живым языком рассказать о предстоящих мероприятиях на сайте Парка
- Осветить культурную жизнь Парка, подстраиваясь под tone of voice популярного блогера-инфлюенсера
- Разработать оригинальные цепляющие рекламные афиши
Результаты нашей работы
в цифрах и фактах
О клиенте
ВДНХ
Этот парк — один из символов Москвы, впечатляющее место, которое часто рекомендуют посетить гостям столицы. Первые здания расположенного здесь комплекса были построены ещё до Великой Отечественной войны и стали площадкой для демонстрации трудовых подвигов советских людей. В наше время Парк обрёл новую жизнь, став точкой притяжения для москвичей и гостей столицы благодаря множеству мероприятий, которые проводятся на его площадках.
Особенности задачи
Благодаря своей долгой и славной истории, Парк уже располагал достаточно обширной аудиторией постоянных посетителей. Тем не менее, площади и развлекательные ресурсы Парка позволяли обеспечить интересный досуг для гораздо большего количества москвичей и гостей столицы. Поэтому к нам обратились с просьбой рассказать широким массам о событиях в Парке, используя максимально креативную подачу контента.
Исследование
Мы внимательно изучили целевую аудиторию и программу каждого мероприятия. Это было необходимо, чтобы найти мотивационные триггеры, эффективные призывы к посещению Парка. Особое внимание мы уделили составлению портрета типичного посетителя для каждого из видов мероприятий.
Также мы досконально изучили конкурентов, которые предлагают отдых и развлечения в этом районе Москвы.
Проблемы, с которыми столкнулись
Москвичи привычны к высокому уровню проведения мероприятий, ярким развлечениям и масштабу событий. Поэтому нужно очень хорошо постараться, чтобы заинтересовать людей чем-то новым, убедить их в выходной день выбраться из дома и погрузиться в мир впечатлений.
Как удалось решить проблемы
Чтобы убедить людей посещать мероприятия, мы использовали множество классических рекламных приёмов — от формулы AIDA до интригующей недосказанности. При этом мы не позволили нашим текстам «пожелтеть», поскольку часть из них должна была быть размещена на сайтах солидных государственных учреждений.
Проведённые работы
Москвичи привычны к высокому уровню проведения мероприятий, ярким развлечениям и масштабу событий. Поэтому нужно очень хорошо постараться, чтобы заинтересовать людей чем-то новым, убедить их в выходной день выбраться из дома и погрузиться в мир впечатлений.
40+ профессионалов,
посвятивших свою жизнь маркетингу
Наталия Стародубская
Аккаунт-менеджер
Евгения Арутюнова
Таргетолог
маркетинг работал
на результат?
Расскажите нам о проекте
или пригласите нас в тендер
Как SEO-оптимизация и устранение технических ошибок помогли интернет-магазину БАД SOLOWAYS увеличить трафик и кратно вырастить посещаемость товарных страниц.
Прирост органического трафика
+4008Рост посещаемости карточек товаров
в 2,6 разаТрафик Google
+23.57%Трафик Яндекс
+106.96%
Как для Highland Gold (Ареал) за 1 месяц разработали новый нейминг через исследование смыслов, отбор 60 вариантов и финализацию 6 сильных названий с учётом бизнес-ограничений.
Использовано подходов к неймингу
3Предложено названий
60Отобрано названий
6Срок реализации проекта, мес.
1
Выстроили с нуля экспертное комьюнити в сложной B2B-нише за счёт скорости реакции, глубокой экспертизы и системного контент-маркетинга.
Постов в Telegram за 2 мес.
>70Органический рост подписчиков ВКонтакте
>100Органический рост подписчиков в Telegram-канале
>100+
Обеспечить стабильный поток целевого трафика с максимальной релевантностью аудитории для генерации лидов и выполнения KPI по качеству и конверсии.
Переходов (Поиск + РСЯ)
>120 000Конверсия в Поиске
17% (KPI 15%)Конверсия в РСЯ
2,2% (KPI 2%)Отказов в Поиске
22% (KPI ≤25%)
К 150‑летию Союза театральных деятелей России мы создали юбилейную айдентику «Эхо времени» — визуальный язык живого театрального наследия, которое соединяет историю, современность и будущее отрасли.
PW agency за короткий срок с помощью контекстной рекламы, SEO и аналитики увеличило поток лидов на программы дополнительного образования РЭУ им. Г. В. Плеханова более чем вдвое при ограниченном бюджете.
KPI по лидам, MBA
115,2%KPI по лидам, повышение квалификации
193,4%KPI по лидам, проф. переподготовка
142,1%Органический трафик на сайт
+4,78%
Команда PW agency за счёт A/B‑тестов визуалов, чистки семантики и оптимизации рекламы на WB/Ozon/Яндекс Маркете (плюс внешний трафик) подняла ключевые метрики воронки и снизила стоимость клика, что позволило выровнять юнит‑экономику и приблизиться к безубыточности.
CTR на WB
+250%Добавление в корзину WB
+12%Конверсия в заказ WB
54%CPC Ozon
снижен на 85,3%
Продвижение «Это Кавказ» от ТАСС: рост показов до 164,7% в Telegram и 118,5% в соцсетях
Посты в соцсетях, показы
107,04%Видео в соцсетях, показы
118,51%Посты в Телеграм, показы
113,68%Видео в Телеграм, показы
164,7%
Сделали ребрендинг «СпецМонтажПроект»: вместо устаревшего знака предложили 3 новые концепции и собрали строгую, современную айдентику, которая одинаково уверенно работает в документах, на стройплощадке и в онлайне. В результате компания получила узнаваемый визуальный образ с ощущением надежности, масштаба и ответственности.
Разработали логотип с чёткой геометрией и строительными ассоциациями
Унифицировали стиль для всех носителей
Создали систему паттернов для усиления узнаваемости
Заложили в визуал гибкость для будущего роста компании
Команда PW реализовала масштабную кампанию для АНО «Россия — страна возможностей», продвигая Всероссийский проект «ТопБЛОГ». Благодаря точной аналитике и креативной стратегии удалось достичь более 72 млн охвата и 50 тыс. регистраций.
Охват
> 72 000 000Регистрации
> 50 000