Привлечение абитуриентов
в магистратуру университета «Иннополис»
Университет «Иннополис»
Цель
Привлечь как можно больше учащихся на направления магистратуры
Задачи
- Привлечь студентов на День открытых дверей
- Получить заявки и звонки от потенциальных поступающих
- Оптимизировать маркетинговые процессы
Результаты нашей работы
в цифрах и фактах
О клиенте
Университет «Иннополис»
Университет «Иннополис» — высшее учебное заведение нового формата, которое лидирует на образовательном рынке в области IT и робототехники. ВУЗ создан при участии ведущих международных экспертов в сфере высоких технологий. «Иннополис», включающий в себя 17 новейших лабораторий и 9 научных центров, стал настоящей точкой притяжения для талантливых и амбициозных абитуриентов.
Особенности задачи
Важно было выполнить жёсткий, фиксированный план по лидам, кликам и показам.
Исследование
Мы внимательно изучили пожелания, интересы и потребности людей, которые рассматривают возможность продолжения получения высшего образования в магистратуре. Благодаря этому удалось выявить мотивационные триггеры, которые мы задействовали в наших рекламных материалах.
Проблемы, с которыми столкнулись
По отзывам клиента в начале сотрудничества лиды были очень неоднородными по своему качеству — многие из интернет-пользователей, подавших заявку, обладали недостаточной мотивацией и «срывались» на полпути.
Как удалось решить проблемы
Мы наладили отслеживание дальнейших судеб лидов, выясняя, насколько успешно заявки развивались в реальных клиентов. В соответствующей Google-таблице еженедельно проставлялись статусы по конкретным клиентам. В итоге было выявлено, что в этом случае качество лидов из таргетированной рекламы было сравнительно невысоким. Мы приняли это к сведению и перераспределили бюджет в пользу контекстной рекламы.
Проведённые работы
Благодаря постоянной оптимизации рекламных кампаний и верному решению о перераспределении бюджета между контекстной и таргетированной рекламой нам удалось перевыполнить план по кликам, лидам и показам, который был согласован с клиентом в начале сотрудничества. Этот кейс стал наглядным примером того, как системная работа с аналитикой и неустанное улучшение рекламных объявлений позволяют кардинальным образом переломить ситуацию в лучшую сторону.
40+ профессионалов,
посвятивших свою жизнь маркетингу
Наталия Стародубская
Аккаунт-менеджер
Евгения Арутюнова
Таргетолог
Марина Сизова
Контекстолог
Ольга Леонтьева
Руководитель отдела разработки
маркетинг работал
на результат?
Расскажите нам о проекте
или пригласите нас в тендер
Продвижение «Это Кавказ» от ТАСС: рост показов до 164,7% в Telegram и 118,5% в соцсетях
Посты в соцсетях, показы
107,04%Видео в соцсетях, показы
118,51%Посты в Телеграм, показы
113,68%Видео в Телеграм, показы
164,7%
Команда PW реализовала масштабную кампанию для АНО «Россия — страна возможностей», продвигая Всероссийский проект «ТопБЛОГ». Благодаря точной аналитике и креативной стратегии удалось достичь более 72 млн охвата и 50 тыс. регистраций.
Охват
> 72 000 000Регистрации
> 50 000
Масштабирование трафика Vitabiotics в Яндекс Директ: +1,1 млн показов и CPC 40–55 ₽ для Menopace
Menopace — показы
> 1 100 000Menopace — клики
> 7 700Feroglobin — клики
> 5 900Wellman — клики
> 6 500
Рост органического трафика на 208% — поисковая оптимизация завода электротехнического оборудования
Органический трафик
+ 402%Заявки
+ 500%Отказы
-32%Глубина просмотра
+17%
Рост на 58% в качестве лидов и стоимость лида в 1,5 раза ниже рынка — секреты digital-продвижения частной школы
Охват кампании
> 5 480 000Количество трафика
> 35 500Стоимость лида ниже рынка
в 1,5 разаКачество лидов выросло
на 58%повысили конверсию
на 28%снизили затраты на поддержку и обновление сайта
на 20%уменьшили время заказа
на 35%сократили количество отказов
на 14%
Как повысить осведомленность граждан города-миллионника о социальных проектах Правительства
Показов в Яндекс.Директ и VK ads для проекта #1
> 45 100 000Показов в Яндекс.Директ и VK ads для проекта #2
> 44 900 000Показов за 5 месяцев
> 90 000 000Охвачено рекламных площадок сети
> 96%
Уникальный охват
> 7 190 000Средний ER
~26,3%Общее количество лидов
> 3 400Средняя глубина просмотра
~ 3,5 мин.
Как оптимизация посадочных страниц в синергии с инструментами performance-маркетинга повысили конверсию с сайта РУДН на 18%
Общий уникальный охват
> 5 768 000Средний ER
~26,3%Количество лидов
> 3 500Глубина просмотра
> 3 мин.
Как performance-кампании генерируют от 300 новых лидов в месяц
Показов в месяц
от 2 млнПереходов в месяц
от 25 000CPA
~ 3500 ₽Лидов в месяц
от 300