Как оптимизация посадочных страниц в синергии с инструментами performance-маркетинга
повысили конверсию с сайта РУДН на 18%
Российский университет дружбы народов (РУДН)
Цель
Увеличить количество студентов, поступивших на экономический факультет университета на коммерческой основе.
Задачи
- Провести глубокий аудит каналов коммуникаций клиента и конкурентной среды.
- Разработать и реализовать целостную digital-стратегию по привлечению целевых лидов.
- Обновить визуальную айдентику и улучшить юзабилити посадочных страниц факультета, чтобы повысить конверсию из посетителя в заявку.
- Запустить и оптимизировать кампании в Яндекс Директ и VK Ads
Результаты нашей работы
в цифрах и фактах
Общий уникальный охват
Общий уникальный охват
О клиенте
Российский университет дружбы народов (РУДН)
Изначально созданный для подготовки национальных кадров стран Азии, Африки и Латинской Америки, РУДН сегодня — ведущий государственный вуз России с многонациональным студенческим комьюнити. Наши направления для продвижения — Экономический факультет и Институт мировой экономики и бизнеса (ИМЭБ РУДН) — одни из самых престижных учебных подразделений РУДН и России.
Особенности задачи
Высокая конкуренция среди вузов в Москве и по всей России в сфере экономического образования.
Различные целевые аудитории: абитуриенты, ориентированные на очное обучение, а также лица, заинтересованные в дополнительном или дистанционном образовании.
Ограниченное время приёмной кампании, требующее молниеносного запуска и быстрой оптимизации рекламных кампаний.
Необходимость модернизации сайта факультета, чтобы повысить конверсию, учитывая современные стандарты UX.
Исследование
Проведен аудит текущих рекламных каналов и анализ поведения пользователей на сайте факультета.
Сделан конкурентный анализ рекламных активностей других вузов с выявлением успешных практик и выявленных дефицитов в коммуникациях РУДН.
Изучены поисковые запросы и интересы потенциальных студентов экономического факультета, что позволило качественно сегментировать целевую аудиторию.
Проблемы, с которыми столкнулись
Низкая конверсия с сайта из-за устаревшего дизайна и неочевидного интерфейса посадочных страниц.
Отсутствие синхронизации и единой стратегии в digital-каналах, приводившее к размыванию бюджета и потере эффективности.
Задержки в запуске кампаний из-за необходимости технических доработок и согласований контента.
Сложность удержания внимания и релевантного охвата разных сегментов целевой аудитории.
Как удалось решить проблемы
Обновили визуальную айдентику факультета, модернизировали страницы — выделили преимущества программ, оптимизировали путь пользователя для удобной подачи заявки.
Провели сегментацию целевой аудитории по параметрам, учитывающим мотивации и профиль абитуриентов, что повысило релевантность и вовлечённость.
Разработали и реализовали скоординированную digital-стратегию с запуском кампаний в Яндекс Директ и VK Ads, тщательно настроив аудитории и регулярно оптимизируя бюджеты.
Ускорили запуск рекламных активностей благодаря тесной координации и работе команды проекта вместе с клиентом.
Проведённые работы
Выполнен полный аудит цифровых каналов, что позволило выделить эффективные точки роста и устранить слабые места.
Внесены изменения в интерфейс и контент посадочных страниц, что привело к росту конверсии на 18%.
Запущены и оптимизированы кампании в двух ключевых digital-каналах — Яндекс Директ и VK Ads, обеспечившие в совокупности более 600 заявок с оптимальной стоимостью лида.
Благодаря постоянной аналитике и тестированию рекламных материалов достигнута высокая эффективность бюджетов в условиях ограниченного периода приёма документов.
40+ профессионалов,
посвятивших свою жизнь маркетингу
Наталия Стародубская
Аккаунт-менеджер
Евгения Арутюнова
Таргетолог
Марина Сизова
Контекстолог
Ольга Леонтьева
Руководитель отдела разработки
маркетинг работал
на результат?
Расскажите нам о проекте
или пригласите нас в тендер
Провели комплексное исследование рекламной активности крупнейших российских брендов в Telegram и YouTube. Команда оценила охваты, форматы, механики продвижения и определила точки роста digital-стратегии Т-Банка.
Проанализировано брендов
10Проанализировано каналов и рекламных размещений
100+Использовано CTA-триггеров для определения performance-механик
60+Рекламных моделей классифицировано
2
Рассказываем, как за одну неделю создали креативную рекламную кампанию запуска vivo V70
Срок подготовки проекта
1 неделяРазработано креативных концепций
3Рассмотрено кандидатов на съемку
32Рассмотрено локаций
50+
Рассказываем, как с нуля создали технологичную визуальную систему и брендбук для IT_ONE, превратив сложный IT-аутстаффинг в сильный и понятный B2B-бренд.
Наладили стабильное привлечение пациентов для федеральной сети РЖД-Медицина, удержав стоимость первичной записи в диапазоне 1321–2559 ₽ благодаря гибкому перераспределению бюджета и сегментации кампаний.
Минимальная стоимость первичной записи (март 2025)
1321 ₽Максимальная стоимость записи (май 2025)
2559 ₽
Создали единую модель оценки эффективности BTL-мероприятий для 24 департаментов ВТБ, преодолев разрозненность данных и отсутствие сквозной аналитики.
За год работы с HR-брендом ПСБ мы повысили рейтинг на Dream Job до 4,25, привлекли +1700 подписчиков в Telegram и организовали 6 мероприятий в ведущих вузах, преодолев низкую осведомленность о преимуществах работодателя через комплексную коммуникацию и отработку репутации.
Провели мероприятий в ведущих вузах страны
6Новых подписчиков в Telegram-канале за 4 мес.
+1700Подняли рейтинг на Dream Job за 2 мес.
с 3,6 до 4,25Привлекли через рекламу в ВК за 3 мес.
+450 человек
Комплексная оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ, основанная на глубокой сегментации по геопозиции и персонализации офферов под «боли» родителей, позволила снизить стоимость привлечения договора для премиального образовательного кластера на 30,75% ниже целевого показателя.
Стоимость договора, % от KPI
69,25%Стоимость сделки, % от KPI
67,1%Стоимость лида, % от KPI
43%Стоимость сделки, год к году
–26,15%
Для вывода УК ПСБ за рамки внутреннего банковского контура мы разработали платформу «Системный эксперт с человеческим лицом», внедрив точечную сегментацию и digital-стратегию, которые позволили бренду сформировать самостоятельную и конкурентную нишу.
Стратегия позиционирования
3 сегмента аудиторииСтратегия для выхода на рынок с позиционированием для
3 сегментов
Как SEO-оптимизация и устранение технических ошибок помогли интернет-магазину БАД SOLOWAYS увеличить трафик и кратно вырастить посещаемость товарных страниц.
Прирост органического трафика
+4008Рост посещаемости карточек товаров
в 2,6 разаТрафик Google
+23.57%Трафик Яндекс
+106.96%
Как для Highland Gold (Ареал) за 1 месяц разработали новый нейминг через исследование смыслов, отбор 60 вариантов и финализацию 6 сильных названий с учётом бизнес-ограничений.
Использовано подходов к неймингу
3Предложено названий
60Отобрано названий
6Срок реализации проекта, мес.
1