Разработали юбилейную айдентику
к 150-летию Союза театральных деятелей России.
Союз театральных деятелей России
Цель
Разработать юбилейную айдентику к 150-летию Союза театральных деятелей России.
Стратегическая цель айдентики — визуально поддержать миссию юбилейного проекта: показать театр как живое наследие, которое не только сохраняет традиции, но и формирует будущее отрасли, укрепляя культурную преемственность и духовные ценности.
Задачи
- Отразить историческую глубину и авторитет Союза, не уходя в музейный или «ретро» образ
- Визуализировать идею единой театральной среды, которая объединяет разные направления и форматы — от крупных фестивалей до региональных инициатив; от драматического театра до сценографии
- Создать гибкую систему для масштабирования на все носители юбилейной программы 150‑летия: марафон‑фестиваль «Россия — Театр — Общество», «Театральный поезд», выставки, форумы, онлайн‑проекты
- Обеспечить удобство использования айдентики региональными партнёрами и площадками.
Результаты нашей работы
в цифрах и фактах
О клиенте
Союз театральных деятелей России
Крупнейшая общероссийская творческая общественная организация, объединяющая работников театра по всей стране. Главные цели — содействие развитию театрального искусства, поддержка театров и театральных школ, защита прав и социальных интересов театральных работников, а также развитие российских и международных театральных связей.
Особенности задачи
- Необходимо опираться на миссию проекта и общегосударственную культурную повестку: нельзя использовать образы, которые могут трактоваться как легкомысленные, провокационные или разрушающие традиционные ценности
- Требуется уважительно работать с наследием: айдентика не должна «отменять» историю Союза или стилизовать её до неузнаваемости, особенно при работе с юбилейной датой (150 лет)
- Айдентика должна объединять несколько направлений театральной деятельности и гибко трансформироваться под задачи каждого направления. При этом она должна быть понятной и применимой без сложного дизайнерского сопровождения
- Нужна работоспособность на разных носителях: от маленьких цифровых превью и бейджей до больших сценических баннеров и аутдора
- Есть ограничения по цвету и печати: не все площадки и регионы могут обеспечить точную цветопередачу, дорогую постпечатную обработку, сложные материалы
- Требуется универсальность: логотип и система должны одинаково хорошо выглядеть в цвете и в монохроме, в онлайне и офлайне
- Айдентика должна работать на широкую аудиторию: быть понятна профессионалам и при этом не оказаться «закрытой» для широкой публики и молодёжи
- Визуальные решения не должны опираться только на столичный контекст; важно, чтобы стиль «работал» и в регионах
Исследование
- Мы проанализировали архивы Союза, прошлых юбилейных материалов, визуальной истории организации
- Провели глубинные интервью с проектной командой клиента и Владимиром Львовичем Машковым для уточнения миссии юбилейного года: соединить уважение к истории с задачей обновления театральной среды и привлечения новых зрителей
- Сформулировали ключевые смыслы: театр как проводник традиционных духовно‑нравственных ценностей, инструмент диалога общества и культуры, пространство профессиональной поддержки
Проблемы, с которыми столкнулись
- Богатое историческое наследие и большое количество накопленных за 150 лет визуальных «слоёв» делали образ Союза фрагментарным, без единого современного знакового кода
- Прошлые юбилейные решения были скорее разовыми праздничными символами, а не гибкой системой, пригодной для долгосрочного использования во всех форматах — от федеральных мероприятий до региональных программ.
- В рамках юбилейного года СТД реализует десятки инициатив, от фестивалей до просветительских проектов, — требовалась айдентика, которая одинаково органично работает с разными форматами и аудиториями: профессиональным сообществом, широкой публикой, молодёжью
Как удалось решить проблемы
На основе аналитики бренда, конкурентной среды и целевой аудитории команда разработала более 120 вариантов концепций юбилейного логотипа. Каждый вариант протестировали на разных носителях — от печатных афиш и сувенирной продукции до цифровых форматов. Мы проверили читаемость, визуальную устойчивость и адаптивность, чтобы обеспечить единый фирменный стиль на всех точках контакта с аудиторией
Совместно с экспертами Союза театральных деятелей России был выбран концепт вариативного шлейфа — визуальная метафора движения театра от наследия к инновациям, объединяющая разные направления театрального искусства в единую систему.
Логотип с вариативным шлейфом стал ключевым образом всей визуальной системы — графической метафорой театрального «следа», связывающей прошлое и будущее сцены.
Проведённые работы
- Проанализировали архивы и визуальную историю Союза, провели глубинные интервью с командой клиента и сформулировали ключевые смыслы
- Разработали и предложили более 120 вариантов фирменного стиля. В итоге остановились на концепции юбилейного логотипа “Эхо времени”
- На его основе проработали гайдбук для универсального использования на всех носителях
Состав гайдбука:
- Логотип: шрифты, цвета, начертания, правила использования
- Паттерны
- Фирменные носители: бейджи, афиши, флаги, пакеты и т. п.
- Фирменные цифровые носители: шаблоны и обложки для социальных сетей, цифровые баннеры
- Полиграфия: буклеты, папки, бланки, календари, таблички, конверты
маркетинг работал
на результат?
Расскажите нам о проекте
или пригласите нас в тендер
Как SEO-оптимизация и устранение технических ошибок помогли интернет-магазину БАД SOLOWAYS увеличить трафик и кратно вырастить посещаемость товарных страниц.
Прирост органического трафика
+4008Рост посещаемости карточек товаров
в 2,6 разаТрафик Google
+23.57%Трафик Яндекс
+106.96%
Как для Highland Gold (Ареал) за 1 месяц разработали новый нейминг через исследование смыслов, отбор 60 вариантов и финализацию 6 сильных названий с учётом бизнес-ограничений.
Использовано подходов к неймингу
3Предложено названий
60Отобрано названий
6Срок реализации проекта, мес.
1
Выстроили с нуля экспертное комьюнити в сложной B2B-нише за счёт скорости реакции, глубокой экспертизы и системного контент-маркетинга.
Постов в Telegram за 2 мес.
>70Органический рост подписчиков ВКонтакте
>100Органический рост подписчиков в Telegram-канале
>100+
Обеспечить стабильный поток целевого трафика с максимальной релевантностью аудитории для генерации лидов и выполнения KPI по качеству и конверсии.
Переходов (Поиск + РСЯ)
>120 000Конверсия в Поиске
17% (KPI 15%)Конверсия в РСЯ
2,2% (KPI 2%)Отказов в Поиске
22% (KPI ≤25%)
PW agency за короткий срок с помощью контекстной рекламы, SEO и аналитики увеличило поток лидов на программы дополнительного образования РЭУ им. Г. В. Плеханова более чем вдвое при ограниченном бюджете.
KPI по лидам, MBA
115,2%KPI по лидам, повышение квалификации
193,4%KPI по лидам, проф. переподготовка
142,1%Органический трафик на сайт
+4,78%
Команда PW agency за счёт A/B‑тестов визуалов, чистки семантики и оптимизации рекламы на WB/Ozon/Яндекс Маркете (плюс внешний трафик) подняла ключевые метрики воронки и снизила стоимость клика, что позволило выровнять юнит‑экономику и приблизиться к безубыточности.
CTR на WB
+250%Добавление в корзину WB
+12%Конверсия в заказ WB
54%CPC Ozon
снижен на 85,3%
Продвижение «Это Кавказ» от ТАСС: рост показов до 164,7% в Telegram и 118,5% в соцсетях
Посты в соцсетях, показы
107,04%Видео в соцсетях, показы
118,51%Посты в Телеграм, показы
113,68%Видео в Телеграм, показы
164,7%
Сделали ребрендинг «СпецМонтажПроект»: вместо устаревшего знака предложили 3 новые концепции и собрали строгую, современную айдентику, которая одинаково уверенно работает в документах, на стройплощадке и в онлайне. В результате компания получила узнаваемый визуальный образ с ощущением надежности, масштаба и ответственности.
Разработали логотип с чёткой геометрией и строительными ассоциациями
Унифицировали стиль для всех носителей
Создали систему паттернов для усиления узнаваемости
Заложили в визуал гибкость для будущего роста компании
Команда PW реализовала масштабную кампанию для АНО «Россия — страна возможностей», продвигая Всероссийский проект «ТопБЛОГ». Благодаря точной аналитике и креативной стратегии удалось достичь более 72 млн охвата и 50 тыс. регистраций.
Охват
> 72 000 000Регистрации
> 50 000
Масштабирование трафика Vitabiotics в Яндекс Директ: +1,1 млн показов и CPC 40–55 ₽ для Menopace
Menopace — показы
> 1 100 000Menopace — клики
> 7 700Feroglobin — клики
> 5 900Wellman — клики
> 6 500