Привлечение посетителей
в Московский планетарий
Московский планетарий
Цель
Повышение посещаемости зала «Лунариум»
Задачи
- Прирост кликов (в рекламном кабинете) в 20 000 кликов ежемесячно
- Выполнение общего KPI в 80 000 кликов по инструментам в кабинетах
Результаты нашей работы
в цифрах и фактах
О клиенте
Московский планетарий
Один из крупнейших во всём мире. Построен около ста лет назад и за эти годы подарил яркие впечатления нескольким поколениям москвичей и гостей столицы. Здесь находится современная обсерватория, позволяющая изучать ночное небо, а также уникальное оборудование для проведения интерактивных прорамм.
Особенности задачи
Программы планетариев носят научно-популярный характер, однако в маркетинговом смысле им приходится конкурировать с таким развлечениями как поход в кино и другими способами ярко провести выходной. Поэтому каждый оффер и креатив должны доходчиво доносить до целевой аудитории посыл «Здесь интересно!».
Исследование
Мы внимательно изучили содержание интерактивных программ, чтобы понимать, каким людям они будут интересны в первую очередь, кроме туристов. Выяснилось, что многие из них идельно подходят для посещения всей семьей. При этом мы подметили одну важную особенность. По рабочим дням, скорее всего, детей туда поведут не родители (которые на работе), а бабушки и дедушки. Кроме того, многих представителей старшего поколения связывают с планетариями тёплые, ностальгические ассоциции. В советской Москве это был популярный вид развлечений. Мы учли этот нюанс при запуске рекламной кампании.
Проблемы, с которыми столкнулись
Центр Москвы богат на развлечения. Кроме похода в планетарий есть ещё множество альтернатив. Чтобы выделиться на фоне других столичных развлечений, нужно составить по-настоящему точные призывы, создать оригинальные креативы, верно подобрать целевую аудиторию.
Как удалось решить проблемы
Во-первых, мы подготовили большое количество цепляющих офферов и оригинальных креативов, которые позволяли привлечь внимание потенциальных посетителей. Некоторые из них были построены на обращении к целевой аудитории: «В восторге и дети, и взрослые: „Лунариум“ в Московском Планетарии. Вы и ребенок — одна команда. Делайте открытия уже сегодня!», другие акцентировали внимание непосредственно на преимуществах Московского планетария: «Самый большой купол в Москве! Смотрите на звёзды в любую погоду в Московском планетарии, даже если над городом дождь!».
Во-вторых, мы тщательно проработали таргетинг — нацелились на те группы населения, которым посещение планетария было бы особенно интересно. Это были гости столицы, подписчики групп по мероприятиям Москвы, а также бабушки и дедушки, которым было бы приятно подарить внукам возможность окунуться в захватывающий мир астрономии.
Проведённые работы
Были задействованы разные сочетания связок «аудитория + креатив + текст», проводился сбор аудитории по реакциям на рекламную кампанию
Реализовалось ежедневное отслеживание выполнения KPI, реклама регулярно корректировалась с целью приближения к KPI
Отключались неэффективные связки и усиливались рабочие
Рекламные кампании оптимизировались с целью снижения процента отказа по Яндекс Метрике.
40+ профессионалов,
посвятивших свою жизнь маркетингу
Наталия Стародубская
Аккаунт-менеджер
Евгения Арутюнова
Таргетолог
Марина Сизова
Контекстолог
Ольга Леонтьева
Руководитель отдела разработки
маркетинг работал
на результат?
Расскажите нам о проекте
или пригласите нас в тендер
Комплексная оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ, основанная на глубокой сегментации по геопозиции и персонализации офферов под «боли» родителей, позволила снизить стоимость привлечения договора для премиального образовательного кластера на 30,75% ниже целевого показателя.
Стоимость договора, % от KPI
69,25%Стоимость сделки, % от KPI
67,1%Стоимость лида, % от KPI
43%Стоимость сделки, год к году
–26,15%
Как SEO-оптимизация и устранение технических ошибок помогли интернет-магазину БАД SOLOWAYS увеличить трафик и кратно вырастить посещаемость товарных страниц.
Прирост органического трафика
+4008Рост посещаемости карточек товаров
в 2,6 разаТрафик Google
+23.57%Трафик Яндекс
+106.96%
Как для Highland Gold (Ареал) за 1 месяц разработали новый нейминг через исследование смыслов, отбор 60 вариантов и финализацию 6 сильных названий с учётом бизнес-ограничений.
Использовано подходов к неймингу
3Предложено названий
60Отобрано названий
6Срок реализации проекта, мес.
1
Выстроили с нуля экспертное комьюнити в сложной B2B-нише за счёт скорости реакции, глубокой экспертизы и системного контент-маркетинга.
Постов в Telegram за 2 мес.
>70Органический рост подписчиков ВКонтакте
>100Органический рост подписчиков в Telegram-канале
>100+
Обеспечить стабильный поток целевого трафика с максимальной релевантностью аудитории для генерации лидов и выполнения KPI по качеству и конверсии.
Переходов (Поиск + РСЯ)
>120 000Конверсия в Поиске
17% (KPI 15%)Конверсия в РСЯ
2,2% (KPI 2%)Отказов в Поиске
22% (KPI ≤25%)
К 150‑летию Союза театральных деятелей России мы создали юбилейную айдентику «Эхо времени» — визуальный язык живого театрального наследия, которое соединяет историю, современность и будущее отрасли.
PW agency за короткий срок с помощью контекстной рекламы, SEO и аналитики увеличило поток лидов на программы дополнительного образования РЭУ им. Г. В. Плеханова более чем вдвое при ограниченном бюджете.
KPI по лидам, MBA
115,2%KPI по лидам, повышение квалификации
193,4%KPI по лидам, проф. переподготовка
142,1%Органический трафик на сайт
+4,78%
Команда PW agency за счёт A/B‑тестов визуалов, чистки семантики и оптимизации рекламы на WB/Ozon/Яндекс Маркете (плюс внешний трафик) подняла ключевые метрики воронки и снизила стоимость клика, что позволило выровнять юнит‑экономику и приблизиться к безубыточности.
CTR на WB
+250%Добавление в корзину WB
+12%Конверсия в заказ WB
54%CPC Ozon
снижен на 85,3%
Продвижение «Это Кавказ» от ТАСС: рост показов до 164,7% в Telegram и 118,5% в соцсетях
Посты в соцсетях, показы
107,04%Видео в соцсетях, показы
118,51%Посты в Телеграм, показы
113,68%Видео в Телеграм, показы
164,7%
Сделали ребрендинг «СпецМонтажПроект»: вместо устаревшего знака предложили 3 новые концепции и собрали строгую, современную айдентику, которая одинаково уверенно работает в документах, на стройплощадке и в онлайне. В результате компания получила узнаваемый визуальный образ с ощущением надежности, масштаба и ответственности.
Разработали логотип с чёткой геометрией и строительными ассоциациями
Унифицировали стиль для всех носителей
Создали систему паттернов для усиления узнаваемости
Заложили в визуал гибкость для будущего роста компании
