Привлечение медицинских туристов
по заданию Минздрава России
Минздрав
Цель
Популяризация российских лечебных и рекреационных учреждений.
Задачи
- Размещение текстовых объявлений в поиске Яндекса
- Размещение медийной рекламы (баннерной и видеорекламы) в Яндекс.Директ
- Размещение графических объявлений с видеодополнением в РСЯ
- Размещение рекламы в Telegram с использованием РСЯ
Результаты нашей работы
в цифрах и фактах
О клиенте
Министерство здравоохранения
Проект Минздрава RussiaMedTravel был посвящён популяризации медицинского туризма. В значительной степени успех этого приоритетного государственного проекта зависел от нас.
Особенности задачи
Медицинская тематика. Она требовала строгого соблюдения правил модерации Яндекса. Также было необходимо учитывать целый ряд требований Федерального закона «О рекламе», который достаточно жёстко регламентирует продвижение медицинских услуг.
Геотаргетинг: рекламные кампании были ориентированы на Россию и страны ближнего зарубежья. Поэтому нужно было учитывать особенности менталитета разных народов, а также брать во внимание особенности состояния медицины в республиках бывшего СССР.
Продвижение сложного продукта с высоким средним чеком и длительным циклом принятия решения.
Использование нестандартных форматов рекламы (видеодополнения, Telegram через РСЯ). Благо, у наших сотрудников был опыт работы и с этими, не самыми популярными направлениями.
Исследование
Работа началась с важного предварительного этапа, включающего в себя:
— анализ целевой аудитории и её поведения в поиске, а также на тематических площадках;
— подбор эффективных форматов креативов по устройствам и регионам;
— сегментацию трафика по интересам и намерениям пользователей.
Проблемы, с которыми столкнулись
— высокая конкуренция в поисковой выдаче: ставки оказались выше ожидаемых;
— низкая вовлечённость на некоторых площадках Рекламной сети Яндекса;
— нестабильные CTR в баннерных форматах на старте рекламной кампании.
Как удалось решить проблемы
Провели A/B тестирование рекламных креативов и сократили количество нерелевантных объявлений.
Добавили автотаргетинг и Look-alike аудитории для расширения охвата без потери качества.
Внесли точечные корректировки по регионам и устройствам.
Оптимизировали частотность показов в медийной рекламе.
Проведённые работы
Подготовка: сбор семантики, настройка таргетинга в РСЯ и видеосетях, разработка баннеров, видеодополнений, текстов — с использованием подходящих рекламных формул.
Настройка и запуск: создание рекламной кампании, тщательно структурированной по направлениям, настройка целей и отслеживания в Яндекс.Метрике.
Оптимизация: еженедельный A/B-тестинг заголовков и креативов, отключение низкоэффективных площадок, перераспределение бюджета в пользу наиболее результативных форматов — чтобы перевыполнить плановые показатели.
Отзыв
Министерство
здравоохранения
Уважаемая команда ProjectWave+!
От лица команды реализации федерального проекта «Развитие экспорта медицинских услуг» примите нашу самую искреннюю и глубокую благодарность за вклад, внесенный в продвижение российской медицины на иностранные рынки оказания медицинских услуг, а также развитие созданного в рамках реализации проекта портала медицинского туризма RussiaMedTravel.ru!
Ваша работа стала настоящим катализатором развития RussiaMedTravel.ru как ключевого инструмента для привлечения иностранных пациентов и демонстрации возможностей российской медицины на международном уровне.
Мы высоко ценим:
1. Надежность и профессионализм технической поддержки
2. Эффективность стратегии продвижения
3. Системный подход к SEO-оптимизации
Благодарим за глубокое понимание специфики медицинского туризма, наших целей и потребностей целевой аудитории. Ваши рекомендации были всегда своевременны и обоснованы, а готовность идти навстречу и находить оптимальные решения заслуживает отдельного признания.
Благодаря вашему профессионализму, RussiaMedTravel.ru стал не просто сайтом, а эффективным, современным и технологичным инструментом, который реально помогает иностранным пациентам находить качественную медицинскую помощь в России.
Желаем команде ProjectWave+ дальнейших успехов, вдохновения и ярких проектов!
С глубоким уважением и признательностью,
Координирующий центр по реализации федерального проекта «Развитие экспорта медицинских услуг».
40+ профессионалов,
посвятивших свою жизнь маркетингу
Наталия Стародубская
Аккаунт-менеджер
Евгения Арутюнова
Таргетолог
Марина Сизова
Контекстолог
Ольга Леонтьева
Руководитель отдела разработки
маркетинг работал
на результат?
Расскажите нам о проекте
или пригласите нас в тендер
Как SEO-оптимизация и устранение технических ошибок помогли интернет-магазину БАД SOLOWAYS увеличить трафик и кратно вырастить посещаемость товарных страниц.
Прирост органического трафика
+4008Рост посещаемости карточек товаров
в 2,6 разаТрафик Google
+23.57%Трафик Яндекс
+106.96%
Как для Highland Gold (Ареал) за 1 месяц разработали новый нейминг через исследование смыслов, отбор 60 вариантов и финализацию 6 сильных названий с учётом бизнес-ограничений.
Использовано подходов к неймингу
3Предложено названий
60Отобрано названий
6Срок реализации проекта, мес.
1
Выстроили с нуля экспертное комьюнити в сложной B2B-нише за счёт скорости реакции, глубокой экспертизы и системного контент-маркетинга.
Постов в Telegram за 2 мес.
>70Органический рост подписчиков ВКонтакте
>100Органический рост подписчиков в Telegram-канале
>100+
Обеспечить стабильный поток целевого трафика с максимальной релевантностью аудитории для генерации лидов и выполнения KPI по качеству и конверсии.
Переходов (Поиск + РСЯ)
>120 000Конверсия в Поиске
17% (KPI 15%)Конверсия в РСЯ
2,2% (KPI 2%)Отказов в Поиске
22% (KPI ≤25%)
К 150‑летию Союза театральных деятелей России мы создали юбилейную айдентику «Эхо времени» — визуальный язык живого театрального наследия, которое соединяет историю, современность и будущее отрасли.
PW agency за короткий срок с помощью контекстной рекламы, SEO и аналитики увеличило поток лидов на программы дополнительного образования РЭУ им. Г. В. Плеханова более чем вдвое при ограниченном бюджете.
KPI по лидам, MBA
115,2%KPI по лидам, повышение квалификации
193,4%KPI по лидам, проф. переподготовка
142,1%Органический трафик на сайт
+4,78%
Команда PW agency за счёт A/B‑тестов визуалов, чистки семантики и оптимизации рекламы на WB/Ozon/Яндекс Маркете (плюс внешний трафик) подняла ключевые метрики воронки и снизила стоимость клика, что позволило выровнять юнит‑экономику и приблизиться к безубыточности.
CTR на WB
+250%Добавление в корзину WB
+12%Конверсия в заказ WB
54%CPC Ozon
снижен на 85,3%
Продвижение «Это Кавказ» от ТАСС: рост показов до 164,7% в Telegram и 118,5% в соцсетях
Посты в соцсетях, показы
107,04%Видео в соцсетях, показы
118,51%Посты в Телеграм, показы
113,68%Видео в Телеграм, показы
164,7%
Сделали ребрендинг «СпецМонтажПроект»: вместо устаревшего знака предложили 3 новые концепции и собрали строгую, современную айдентику, которая одинаково уверенно работает в документах, на стройплощадке и в онлайне. В результате компания получила узнаваемый визуальный образ с ощущением надежности, масштаба и ответственности.
Разработали логотип с чёткой геометрией и строительными ассоциациями
Унифицировали стиль для всех носителей
Создали систему паттернов для усиления узнаваемости
Заложили в визуал гибкость для будущего роста компании
Команда PW реализовала масштабную кампанию для АНО «Россия — страна возможностей», продвигая Всероссийский проект «ТопБЛОГ». Благодаря точной аналитике и креативной стратегии удалось достичь более 72 млн охвата и 50 тыс. регистраций.
Охват
> 72 000 000Регистрации
> 50 000