Привлечение медицинских туристов
по заданию Минздрава России
Минздрав
Цель
Популяризация российских лечебных и рекреационных учреждений.
Задачи
- Размещение текстовых объявлений в поиске Яндекса
- Размещение медийной рекламы (баннерной и видеорекламы) в Яндекс.Директ
- Размещение графических объявлений с видеодополнением в РСЯ
- Размещение рекламы в Telegram с использованием РСЯ
Результаты нашей работы
в цифрах и факта
О клиенте
Министерство здравоохранения
Проект Минздрава RussiaMedTravel был посвящён популяризации медицинского туризма. В значительной степени успех этого приоритетного государственного проекта зависел от нас.
Особенности задачи
Медицинская тематика. Она требовала строгого соблюдения правил модерации Яндекса. Также было необходимо учитывать целый ряд требований Федерального закона «О рекламе», который достаточно жёстко регламентирует продвижение медицинских услуг.
Геотаргетинг: рекламные кампании были ориентированы на Россию и страны ближнего зарубежья. Поэтому нужно было учитывать особенности менталитета разных народов, а также брать во внимание особенности состояния медицины в республиках бывшего СССР.
Продвижение сложного продукта с высоким средним чеком и длительным циклом принятия решения.
Использование нестандартных форматов рекламы (видеодополнения, Telegram через РСЯ). Благо, у наших сотрудников был опыт работы и с этими, не самыми популярными направлениями.
Исследование
Работа началась с важного предварительного этапа, включающего в себя:
— анализ целевой аудитории и её поведения в поиске, а также на тематических площадках;
— подбор эффективных форматов креативов по устройствам и регионам;
— сегментацию трафика по интересам и намерениям пользователей.
Проблемы, с которыми столкнулись
— высокая конкуренция в поисковой выдаче: ставки оказались выше ожидаемых;
— низкая вовлечённость на некоторых площадках Рекламной сети Яндекса;
— нестабильные CTR в баннерных форматах на старте рекламной кампании.
Как удалось решить проблемы
Провели A/B тестирование рекламных креативов и сократили количество нерелевантных объявлений.
Добавили автотаргетинг и Look-alike аудитории для расширения охвата без потери качества.
Внесли точечные корректировки по регионам и устройствам.
Оптимизировали частотность показов в медийной рекламе.
Проведённые работы
Подготовка: сбор семантики, настройка таргетинга в РСЯ и видеосетях, разработка баннеров, видеодополнений, текстов — с использованием подходящих рекламных формул.
Настройка и запуск: создание рекламной кампании, тщательно структурированной по направлениям, настройка целей и отслеживания в Яндекс.Метрике.
Оптимизация: еженедельный A/B-тестинг заголовков и креативов, отключение низкоэффективных площадок, перераспределение бюджета в пользу наиболее результативных форматов — чтобы перевыполнить плановые показатели.
Отзыв
Министерство
здравоохранения
Уважаемая команда ProjectWave+!
От лица команды реализации федерального проекта «Развитие экспорта медицинских услуг» примите нашу самую искреннюю и глубокую благодарность за вклад, внесенный в продвижение российской медицины на иностранные рынки оказания медицинских услуг, а также развитие созданного в рамках реализации проекта портала медицинского туризма RussiaMedTravel.ru!
Ваша работа стала настоящим катализатором развития RussiaMedTravel.ru как ключевого инструмента для привлечения иностранных пациентов и демонстрации возможностей российской медицины на международном уровне.
Мы высоко ценим:
1. Надежность и профессионализм технической поддержки
2. Эффективность стратегии продвижения
3. Системный подход к SEO-оптимизации
Благодарим за глубокое понимание специфики медицинского туризма, наших целей и потребностей целевой аудитории. Ваши рекомендации были всегда своевременны и обоснованы, а готовность идти навстречу и находить оптимальные решения заслуживает отдельного признания.
Благодаря вашему профессионализму, RussiaMedTravel.ru стал не просто сайтом, а эффективным, современным и технологичным инструментом, который реально помогает иностранным пациентам находить качественную медицинскую помощь в России.
Желаем команде ProjectWave+ дальнейших успехов, вдохновения и ярких проектов!
С глубоким уважением и признательностью,
Координирующий центр по реализации федерального проекта «Развитие экспорта медицинских услуг».
40+ профессионалов,
посвятивших свою жизнь маркетингу
Наталия Стародубская
Аккаунт-менеджер
Евгения Арутюнова
Таргетолог
Марина Сизова
Контекстолог
Ольга Леонтьева
Руководитель отдела разработки
маркетинг работал
на результат?
Расскажите нам о проекте
или пригласите нас в тендер
Рост на 58% в качестве лидов и стоимость лида в 1,5 раза ниже рынка — секреты digital-продвижения частной школы
Охват кампании
> 5 480 000Количество трафика
> 35 500Стоимость лида ниже рынка
в 1,5 разаКачество лидов выросло
на 58%повысили конверсию
на 28%снизили затраты на поддержку и обновление сайта
на 20%уменьшили время заказа
на 35%сократили количество отказов
на 14%
Как повысить осведомленность граждан города-миллионника о социальных проектах Правительства
Показов в Яндекс.Директ и VK ads для проекта #1
> 45 100 000Показов в Яндекс.Директ и VK ads для проекта #2
> 44 900 000Показов за 5 месяцев
> 90 000 000Охвачено рекламных площадок сети
> 96%
Уникальный охват
> 7 190 000Средний ER
~26,3%Общее количество лидов
> 3 400Средняя глубина просмотра
~ 3,5 мин.
Как оптимизация посадочных страниц в синергии с инструментами performance-маркетинга повысили конверсию с сайта РУДН на 18%
Общий уникальный охват
> 5 768 000Средний ER
~26,3%Количество лидов
> 3 500Глубина просмотра
> 3 мин.
Как performance-кампании генерируют от 300 новых лидов в месяц
Показов в месяц
от 2 млнПереходов в месяц
от 25 000CPA
~ 3500 ₽Лидов в месяц
от 300
Как комплексный Digital-маркетинг позволил получить 2000+ заявок на обучение
Переходов по контекстной рекламе
191 332Переходов по таргетированной рекламе
79 937Лидов
2427CPA
~ 1500 ₽
Привлечение посетителей на площадки известного московского парка развлечений
Постов
49Охват
> 5 000 000Переходов
38 521Новых подписчиков
2 214
Привлечение заявок для Высшей школы «Среда обучения»
Привлекли новых студентов
>3000Охватов ежемесячно
~15 000 000Лидов ежемесячно
~1000Средний СРА
~12 000₽
Тысячи страховых полисов за несколько месяцев: что помогло обойти конкурентов
Охват
6 533 640Кликов
118 005Конверсий
2 543ДРР
20,6%