Рекламная кампания
Клинического центра Сеченовского университета
Клинический центр Первого Московского государственного медицинского университета имени И.М. Сеченова
Цель
Увеличение клиентской базы
Задачи
- Привлечение пациентов в отделения Клинического центра
- Улучшение узнаваемости организации
- Повышение лояльности имеющейся аудитории
Результаты нашей работы
в цифрах и фактах
О клиенте
Клинический центр Сеченовского Университета
Одно из крупнейших лечебных учреждений России. Входит в тройку самых больших университетских клиник Европы. В центре работает более 5 000 сотрудников, оказывающих высококвалифицированную стационарную, реабилитационную, санаторно-курортную и амбулаторную медицинскую помощь.
Особенности задачи
Необходимо было привлечь пациентов по 14 направлениям медицины — от неврологии до стоматологии. Такая задача требовала максимального погружения в специфику сложной и многогранной медицинской тематики.
Исследование
Изучили особенности множества медицинских услуг. Учли факторы, на которые обращают внимание пациенты, выбирающие себе клинику. Также мы тщательно проанализировали УТП конкурентов — частных медицинских центров.
Проблемы, с которыми столкнулись
Во-первых, продвигаться в этой нише дорого — приходится конкурировать с рекламными кампаниями очень сильных конкурентов. Во-вторых, чтобы добиться необходимого охвата целевой аудитории всех возрастов, оказалось недостаточно стандартного портфеля рекламных каналов. В-третьих, у большинства направлений попросту отсутствовали специальные посадочные страницы.
Как удалось решить проблемы
Добились снижения стоимости заявок благодаря подготовке максимально релевантных рекламных объявлений, ведущих на узкоспециализированные посадочные страницы. Всего за 2 недели мы разработали лендинги для 14 направлений — урологии, наркологии, пульмонологии и других.
При этом мы делали упор на те направления, которые обеспечивали заказчику заявки по наиболее рентабельной цене. Это позволяло выжимать из рекламного бюджета максимум результата.
Задействовали богатый арсенал маркетинговых инструментов — реклама показывалась на поиске, в соцсетях, на сайтах партнёрских сетей и даже на экранах Московского метрополитена. Это позволило охватить население самых разных возрастов.
Проведённые работы
По итогам работ удалось перевыполнить согласованный с клиентом план.
Благодаря детальному подбору аудитории для каждого направления, получилось привлечь более 1300 заявок совокупно по всем каналам.
Размещение рекламных объявлений на платформах охватило максимальное количество площадок, которые были доступны — в том числе социальные сети, проекты Mail.ru, RuStore и другие. Для прогрева и повышения лояльности аудитории также готовились посты и имиджевые статьи.
В ходе рекламной кампании удалось выстроить эффективную воронку, а также повысить лояльность и заинтересованность аудитории.
Этот кейс показал, что слаженная командная работа позволяет успешно реализовать в кратчайшие сроки даже самый масштабный проект.
40+ профессионалов,
посвятивших свою жизнь маркетингу
Наталия Стародубская
Аккаунт-менеджер
Евгения Арутюнова
Таргетолог
Марина Сизова
Контекстолог
Ольга Леонтьева
Руководитель отдела разработки
маркетинг работал
на результат?
Расскажите нам о проекте
или пригласите нас в тендер
Комплексная оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ, основанная на глубокой сегментации по геопозиции и персонализации офферов под «боли» родителей, позволила снизить стоимость привлечения договора для премиального образовательного кластера на 30,75% ниже целевого показателя.
Стоимость договора, % от KPI
69,25%Стоимость сделки, % от KPI
67,1%Стоимость лида, % от KPI
43%Стоимость сделки, год к году
–26,15%
Как SEO-оптимизация и устранение технических ошибок помогли интернет-магазину БАД SOLOWAYS увеличить трафик и кратно вырастить посещаемость товарных страниц.
Прирост органического трафика
+4008Рост посещаемости карточек товаров
в 2,6 разаТрафик Google
+23.57%Трафик Яндекс
+106.96%
Как для Highland Gold (Ареал) за 1 месяц разработали новый нейминг через исследование смыслов, отбор 60 вариантов и финализацию 6 сильных названий с учётом бизнес-ограничений.
Использовано подходов к неймингу
3Предложено названий
60Отобрано названий
6Срок реализации проекта, мес.
1
Выстроили с нуля экспертное комьюнити в сложной B2B-нише за счёт скорости реакции, глубокой экспертизы и системного контент-маркетинга.
Постов в Telegram за 2 мес.
>70Органический рост подписчиков ВКонтакте
>100Органический рост подписчиков в Telegram-канале
>100+
Обеспечить стабильный поток целевого трафика с максимальной релевантностью аудитории для генерации лидов и выполнения KPI по качеству и конверсии.
Переходов (Поиск + РСЯ)
>120 000Конверсия в Поиске
17% (KPI 15%)Конверсия в РСЯ
2,2% (KPI 2%)Отказов в Поиске
22% (KPI ≤25%)
К 150‑летию Союза театральных деятелей России мы создали юбилейную айдентику «Эхо времени» — визуальный язык живого театрального наследия, которое соединяет историю, современность и будущее отрасли.
PW agency за короткий срок с помощью контекстной рекламы, SEO и аналитики увеличило поток лидов на программы дополнительного образования РЭУ им. Г. В. Плеханова более чем вдвое при ограниченном бюджете.
KPI по лидам, MBA
115,2%KPI по лидам, повышение квалификации
193,4%KPI по лидам, проф. переподготовка
142,1%Органический трафик на сайт
+4,78%
Команда PW agency за счёт A/B‑тестов визуалов, чистки семантики и оптимизации рекламы на WB/Ozon/Яндекс Маркете (плюс внешний трафик) подняла ключевые метрики воронки и снизила стоимость клика, что позволило выровнять юнит‑экономику и приблизиться к безубыточности.
CTR на WB
+250%Добавление в корзину WB
+12%Конверсия в заказ WB
54%CPC Ozon
снижен на 85,3%
Продвижение «Это Кавказ» от ТАСС: рост показов до 164,7% в Telegram и 118,5% в соцсетях
Посты в соцсетях, показы
107,04%Видео в соцсетях, показы
118,51%Посты в Телеграм, показы
113,68%Видео в Телеграм, показы
164,7%
Сделали ребрендинг «СпецМонтажПроект»: вместо устаревшего знака предложили 3 новые концепции и собрали строгую, современную айдентику, которая одинаково уверенно работает в документах, на стройплощадке и в онлайне. В результате компания получила узнаваемый визуальный образ с ощущением надежности, масштаба и ответственности.
Разработали логотип с чёткой геометрией и строительными ассоциациями
Унифицировали стиль для всех носителей
Создали систему паттернов для усиления узнаваемости
Заложили в визуал гибкость для будущего роста компании
