Информационное сопровождение проекта «ТопБЛОГ»
увеличить количество привлечённых участников проекта, повысить узнаваемость брендов «ТопБЛОГ» и АНО «РСВ»
АНО «Россия - страна возможностей»
Цель
Обеспечить информационное сопровождение проекта «ТопБЛОГ», увеличить количество привлечённых участников проекта, повысить узнаваемость брендов «ТопБЛОГ» и АНО «РСВ»
Задачи
- Провести анализ целевой аудитории с подбором маркетинговых инструментов и рекламных каналов для привлечения и регистрации участников Всероссийского проекта «ТопБЛОГ»
- Разработать рекламную стратегию, написать тексты для рекламных кампаний, разработать дизайн-макеты рекламных креативов
- Провести рекламные кампании, обеспечивающие привлечение и регистрацию участников всероссийского проекта «ТопБЛОГ»;
- Создать имиджевый видеоролик: написать сценарий, подобрать локации и провести съёмки
Результаты нашей работы
в цифрах и фактах
О клиенте
АНО «Россия - страна возможностей»
Президентская платформа, на которой представлены проекты для людей разных возрастов и интересов — для школьников, студентов, молодых специалистов, семей, опытных управленцев, профильных кадров и представителей рабочих профессий.
Особенности задачи
Задача была осложнена тем, что на проекте присутствовала очень разная аудитория — от школьников до взрослых экспертов
Нужно было выдержать строгие требования к tone of voice и соответствию бренду гос. платформы
Требовалась не просто лидогенерация, а регистрация + вовлечение, иначе получили бы пустые цифры без нужного результата.
Исследование
Мы провели анализ текущей аудитории проекта (возраст, интересы, регионы, мотивация участия), предыдущих рекламных кампаний и воронки регистрации, сделали конкурентный и контент-анализ образовательных и блогерских проектов.
Проблемы, с которыми столкнулись
- У проекта сайт на двух доменах, при переходе с одного домена на другой терялись метки
- При съемках видеоролика нужно было отразить атмосферу проекта, передать его смыслы проекта и привлечь к регистрации
- Региональная неоднородность аудитории
- Не самый дешевый сегмент
Как удалось решить проблемы
Провели синхронизацию аналитики с учетом работы сайта на двух доменах: настроили корректную передачу UTM-меток при переходе между доменом и поддоменом, перепроверили цели и события в Яндекс Метрике. Это позволило получать корректные данные по целям. При создании имиджевого видеоролика изначально заложили не только репутационную задачу: сценарий выстраивался вокруг понятной ценности участия в проекте и чёткого призыва к регистрации. В ролике использовались универсальные смыслы, понятные широкой аудитории. Высокую стоимость сегмента компенсировали за счет постоянного тестирования разных креативов, форматов рекламных размещений и площадок.
маркетинг работал
на результат?
Расскажите нам о проекте
или пригласите нас в тендер
PW agency за короткий срок с помощью контекстной рекламы, SEO и аналитики увеличило поток лидов на программы дополнительного образования РЭУ им. Г. В. Плеханова более чем вдвое при ограниченном бюджете.
KPI по лидам, MBA
115,2%KPI по лидам, повышение квалификации
193,4%KPI по лидам, проф. переподготовка
142,1%Органический трафик на сайт
+4,78%
Команда PW agency за счёт A/B‑тестов визуалов, чистки семантики и оптимизации рекламы на WB/Ozon/Яндекс Маркете (плюс внешний трафик) подняла ключевые метрики воронки и снизила стоимость клика, что позволило выровнять юнит‑экономику и приблизиться к безубыточности.
CTR на WB
+250%Добавление в корзину WB
+12%Конверсия в заказ WB
54%CPC Ozon
снижен на 85,3%
Продвижение «Это Кавказ» от ТАСС: рост показов до 164,7% в Telegram и 118,5% в соцсетях
Посты в соцсетях, показы
107,04%Видео в соцсетях, показы
118,51%Посты в Телеграм, показы
113,68%Видео в Телеграм, показы
164,7%
Сделали ребрендинг «СпецМонтажПроект»: вместо устаревшего знака предложили 3 новые концепции и собрали строгую, современную айдентику, которая одинаково уверенно работает в документах, на стройплощадке и в онлайне. В результате компания получила узнаваемый визуальный образ с ощущением надежности, масштаба и ответственности.
Разработали логотип с чёткой геометрией и строительными ассоциациями
Унифицировали стиль для всех носителей
Создали систему паттернов для усиления узнаваемости
Заложили в визуал гибкость для будущего роста компании
Масштабирование трафика Vitabiotics в Яндекс Директ: +1,1 млн показов и CPC 40–55 ₽ для Menopace
Menopace — показы
> 1 100 000Menopace — клики
> 7 700Feroglobin — клики
> 5 900Wellman — клики
> 6 500
Рост органического трафика на 208% — поисковая оптимизация завода электротехнического оборудования
Органический трафик
+ 402%Заявки
+ 500%Отказы
-32%Глубина просмотра
+17%
Рост на 58% в качестве лидов и стоимость лида в 1,5 раза ниже рынка — секреты digital-продвижения частной школы
Охват кампании
> 5 480 000Количество трафика
> 35 500Стоимость лида ниже рынка
в 1,5 разаКачество лидов выросло
на 58%повысили конверсию
на 28%снизили затраты на поддержку и обновление сайта
на 20%уменьшили время заказа
на 35%сократили количество отказов
на 14%
Как повысить осведомленность граждан города-миллионника о социальных проектах Правительства
Показов в Яндекс.Директ и VK ads для проекта #1
> 45 100 000Показов в Яндекс.Директ и VK ads для проекта #2
> 44 900 000Показов за 5 месяцев
> 90 000 000Охвачено рекламных площадок сети
> 96%
Уникальный охват
> 7 190 000Средний ER
~26,3%Общее количество лидов
> 3 400Средняя глубина просмотра
~ 3,5 мин.