Как провести аудит сайта самостоятельно: комплексный чек-лист для роста юзабилити и конверсии (без Google Analytics)
14.09.2025
130
|
~ 5
Аудит сайта — это не разовая «проверка на ошибки», а полная диагностика ресурса с точки зрения техники, видимости в поиске и удобства для посетителей. Цель — понять, где вы теряете трафик и заявки, и превратить находки в конкретный план улучшений. В результате сайт становится быстрее, понятнее и приносит больше конверсий — за счёт понятных шагов, а не «волшебных» решений.
- Зачем вашему сайту нужен аудит и что он даст бизнесу?
- Фундамент успеха: технический аудит сайта
- Путь к видимости: SEO‑аудит и оптимизация
- Взгляд пользователя: юзабилити‑аудит и поведенческие факторы
- От аудита к результату: анализ конверсии и план действий
- Ваш сайт — мощный инструмент для бизнеса
Зачем вашему сайту нужен аудит и что он даст бизнесу?
Аудит сайта — это не разовая «проверка на ошибки», а полная диагностика ресурса с точки зрения техники, видимости в поиске и удобства для посетителей. Цель — понять, где вы теряете трафик и заявки, и превратить находки в конкретный план улучшений. В результате сайт становится быстрее, понятнее и приносит больше конверсий — за счёт понятных шагов, а не «волшебных» решений.
Что даёт аудит бизнесу:
- Техническая стабильность: нет битых ссылок и скрытых ошибок, корректная индексация
- Рост видимости: вы понимаете, какие запросы ведут к вам и что нужно усилить
- Удобство для людей: понятная навигация, ясные тексты, логичные кнопки и формы
- Повышение конверсии: меньше барьеров на пути к целевому действию
- Приоритизация: список задач по важности и ожидаемому влиянию на результат
Мы опираемся на простые и доступные инструменты, избегаем лишней «теории» и идём по чек-листу шаг за шагом. Всё это можно сделать самостоятельно — вам хватит внимательности и времени.
Фундамент успеха: технический аудит сайта
Проверка индексации и доступности
- Подключите сайт в Яндекс Вебмастере. Проверьте, сколько страниц в индексе, есть ли ошибки обхода, дубли, проблемы с мета‑данными
- Используйте оператор site:вашдомен.ру в поиске, чтобы быстро увидеть, что реально индексируется
- Проверьте robots.txt. Не блокируйте важные разделы, закройте служебные. Если сомневаетесь — лучше не ставить жёстких запретов
- Убедитесь, что sitemap.xml существует, открывается без ошибок и содержит актуальные URL. Добавьте карту в Вебмастер
- Найдите и исправьте ошибки 404 и битые ссылки. Поможет краулер (например, бесплатный лимит Screaming Frog) или онлайн сервисы
- Устаревшие URL перенаправляйте с помощью редиректа 301 на актуальные страницы
Устаревшие URL перенаправляйте с помощью редиректа 301 на актуальные страницы
Почему важно: медленные сайты теряют пользователей на первых секундах, а скорость влияет на позиции в поиске и конверсию
- Измерьте скорость в PageSpeed Insights, Lighthouse, GTmetrix, WebPageTest — отдельно для мобильных и десктопа
- Оптимизируйте изображения: используйте форматы WebP/AVIF, разумное сжатие, адаптивные размеры, lazy load ниже первого экран
- Включите кеширование: заголовки кеша в браузере, серверный кэш, CDN для статики
- Минифицируйте и откладывайте загрузку CSS/JS: используйте минификацию, defer/async, убирайте блокирующие рендер ресурсы из «шапки»
- Сократите количество плагинов и сторонних скриптов — каждый лишний модуль замедляет сайт и увеличивает риски конфликтов
Мобильная адаптация и кроссбраузерность
- Проверьте сайт на реальных устройствах: разные диагонали, iOS/Android, популярные браузеры (Chrome, Safari, Яндекс Браузер)
- Оцените удобство: читаемость шрифтов, достаточный размер кликабельных элементов, корректная работа меню и форм, отсутствие перекрытий всплывашками
- Проверьте, чтобы фиксированные элементы (шапка, чат) не перекрывали контент и кнопки, особенно на маленьких экранах
Чистота кода и безопасность
- Проведите базовую валидацию HTML/CSS, чтобы исключить странные визуальные баги
- Используйте HTTPS везде без «смешанного» контента — чтобы не пугать пользователей предупреждениями
- Прогоните сайт через бесплатный сканер на вредоносный код (например, Sucuri SiteCheck), обновляйте CMS и плагины, применяйте сложные пароли и 2FA для админки, ограничьте количество админ‑доступов
Путь к видимости: SEO‑аудит и оптимизация
Анализ ключевых слов и семантики
- Опишите, как клиент ищет ваши товары/услуги: какие вопросы задаёт, какие формулировки использует
- Используйте Яндекс Вордстат для оценки спроса, Key Collector — для систематизации, а также подсказки поисковиков и блок «Похожие запросы» — для расширения семантики
- Распределите запросы по страницам: каждой странице — свой кластер. Не пытайтесь продвигать всё на одном URL
Структура сайта и навигация
- Постройте логичную иерархию: от общих разделов к частным, доступ к нужной информации — за 2–3 клика
- Добавьте «хлебные крошки» для ориентации и улучшения внутренней перелинковки
- Связывайте тематически близкие страницы, используйте естественные якорные тексты ссылок — понятные людям, а не набор «ключей»
Мета‑теги и заголовки
- Title: короткий, конкретный, с ключевой фразой и ценностью (уникальная торговая особенность, число, выгода)
- Description: мини‑анонс страницы, который повышает кликабельность в выдаче — добавьте выгоды, цифры и призыв
- Заголовки H1–H6: один H1 на странице, далее — структурированные подзаголовки, которые помогают «сканировать» контент
Качество и уникальность контента
- Делайте тексты полезными и актуальными: отвечайте на вопросы, добавляйте примеры, схемы, изображения
- Уберите дубли и тонкие страницы: объедините пересекающиеся материалы или доработайте их
- Оптимизируйте «без спама»: используйте ключевые фразы естественно — в заголовках, первых абзацах, тегах alt для изображений. Добавьте FAQ, таблицы и чек‑листы для простоты выбора
Ссылочный профиль
- Оценивайте качество доноров, а не только количество ссылок: релевантность тематики, реальный трафик, естественность
- Разнообразьте анкоры: брендовые, навигационные, естественные формулировки безопаснее однотипных «коммерческих» ключей
- Получайте ссылки за счёт ценности: публикации в отраслевых СМИ, совместные кейсы с клиентами, исследования, полезные инструменты
Взгляд пользователя: юзабилити‑аудит и поведенческие факторы
Понятность и удобство интерфейса
- Навигация должна быть очевидной: заметное меню, понятные названия разделов, удобный поиск
- Первое впечатление: на первом экране — ясный заголовок с ценностью, краткие преимущества и видимая кнопка действия
- Проведите ревизию главной и ключевых посадочных: уберите лишние блоки, оставьте только то, что ведёт к цели
Путь пользователя и призывы к действию (CTA)
- Пройдите путь сами: от попадания на сайт до целевого действия. На каждом шаге фиксируйте, что мешает: лишние поля, непонятные тексты, скрытые кнопки
- Упростите формы: минимум обязательных полей, маски и подсказки для ввода, понятные сообщения об ошибках и подтверждение отправки
- Сделайте CTA конкретными и разными по иерархии: «Скачать прайс», «Получить расчёт», «Записаться на консультацию»
- Снимайте сомнения: условия доставки и оплаты, гарантии, отзывы, политика конфиденциальности, видимые контакты и мессенджеры
Анализ поведенческих факторов (без Google Analytics)
Подключите Яндекс Метрику:
- Вебвизор — запись сессий, где видно «узкие места»: залипания, пустые клики, «брошенные» формы
- Карты кликов/скроллинга — какие элементы замечают пользователи и докручивают ли они до ключевых блоков
- Смотрите отказ и глубину вместе с источником и временем на странице: высокий отказ при долгом времени часто означает, что пользователь нашёл нужное быстро
- Проводите A/B‑тесты по одному изменению: заголовок, цвет/текст кнопки, порядок блоков, расположение формы. Оценивайте результат по целям в Метрике
От аудита к результату: анализ конверсии и план действий
Определение целей и метрик конверсии
- Разделите цели на макро (заявка, оплата, заказ) и микро (клик по телефону, скачивание прайса, просмотр видео)
- Настройте цели в Яндекс Метрике: события кликов, страницы «спасибо», глубина/время. Проверьте корректность срабатывания
Выявление узких мест в воронке продаж
- Используйте отчёты по путям к целям, чтобы понять, где пользователи уходят
- Найдите страницы с высоким отказом и низкой конверсией. Сопоставьте сессии во Вебвизоре: может мешать медленная загрузка, «утонувший» CTA, перегруженный текст, ошибки в форме
- Разберите источники трафика: часть каналов может вести нецелевую аудиторию или приземлять не на те страницы
Разработка стратегии улучшения
- Приоритизируйте задачи по матрице «влияние/сложность». Вначале — быстрые победы с большим эффектом: ускорение, явные правки заголовков, усиление CTA, упрощение форм
- Сформируйте пошаговый план: бэклог задач, ответственные, сроки, целевая метрика по каждой правке (например, +20% к конверсии формы, снижение отказов до 30%)
- Ведите реестр гипотез: постановка, ожидаемый эффект, длительность теста, итог — это экономит время и помогает учиться на данных
Мониторинг результатов и итеративный подход
- Отслеживайте ключевые метрики еженедельно; крупные изменения оценивайте в одном окне времени (2–4 недели), чтобы исключить сезонность и внешние факторы
- Повторяйте цикл: анализ → изменение → измерение → вывод. Регулярность даёт больший эффект, чем редкие «рывки»
Ваш сайт — мощный инструмент для бизнеса
Регулярный аудит — это плановое обслуживание и развитие одновременно. Он помогает сайту оставаться быстрым, удобным и понятным, снижает стоимость привлечения, улучшает позиции в поиске и повышает доверие. Начните сегодня с одного шага: проверьте индексацию, ускорьте главную, перепишите заголовки на ключевых страницах или упростите форму заявки. Зафиксируйте результат и переходите к следующему пункту чек‑листа. Уже через несколько недель вы увидите первые улучшения, а через пару месяцев — рост заявок и продаж без дополнительных расходов на рекламу. Ваш сайт может работать лучше — дайте ему такую возможность.
Разработка и SEO от специалистов
Другие статьи по теме
Самые читаемые статьи
Подпишитесь
на рассылку
на рассылку
Раз в месяц присылаем лучшие
материалы