Повышение узнаваемости продуктовых линеек и
масштабирование охвата через медийные форматы
Фармацевтическая компания Vitabiotics
Цель
Повышение узнаваемости ключевых продуктовых линеек (Wellman, Menopace, Feroglobin, CalciMax и Красавит) и привлечение целевого трафика на сайт с последующим формированием спроса и продаж в высококонкурентной категории фармацевтики.
Задачи
- Поддержка присутствия брендов в социальных сетях (SMM).
- Привлечение целевого трафика по брендовым и продуктовым запросам:
- Масштабирование охвата через медийные форматы
- Удержание стоимости клика в рамках KPI
- Поддержка спроса в периоды сезонного роста
Результаты нашей работы
в цифрах и фактах
О клиенте
Vitabiotics
Британская компания по производству продуктов в области здравоохранения. Предлагает БАДы для разных возрастных и гендерных сегментов, ориентированные на профилактику и поддержание здоровья.
Особенности задачи
- Высококонкурентная категория (фарма и БАДы)
- Ограничения по рекламным формулировкам
- Длинный путь принятия решения
- Высокая роль доверия к бренду
- Необходимость постоянной оптимизации семантики и креатива
Исследование
Провели анализ поискового спроса и сезонности, сегментацию запросов (брендовые / продуктовые / общие), тестирование форматов (поиск, РСЯ, товарная галерея), анализ исторических данных и стоимости клика.
Проблемы, с которыми столкнулись
- Перегретый аукцион в поиске
- Рост стоимости клика в пиковые периоды
- Ограниченные возможности прямого оффера
- Неравномерная эффективность разных форматов
Как удалось решить проблемы
Мы активно работали с ретаргетингом. Оптимизировали объявления и посадочные страницы. Использовали товарные форматы. Сейчас продолжаем работу по подключению аналитики и внедрению новых рекламных форматов в продвижение.
Проведённые работы
- Выстроена долгосрочная система performance-продвижения
- Подобраны эффективные форматы под каждый продукт
- Достигнуты целевые показатели по кликам и охвату
- Сформирована устойчивая модель масштабирования без резкого роста CPC
маркетинг работал
на результат?
Расскажите нам о проекте
или пригласите нас в тендер
PW agency за короткий срок с помощью контекстной рекламы, SEO и аналитики увеличило поток лидов на программы дополнительного образования РЭУ им. Г. В. Плеханова более чем вдвое при ограниченном бюджете.
KPI по лидам, MBA
115,2%KPI по лидам, повышение квалификации
193,4%KPI по лидам, проф. переподготовка
142,1%Органический трафик на сайт
+4,78%
Команда PW agency за счёт A/B‑тестов визуалов, чистки семантики и оптимизации рекламы на WB/Ozon/Яндекс Маркете (плюс внешний трафик) подняла ключевые метрики воронки и снизила стоимость клика, что позволило выровнять юнит‑экономику и приблизиться к безубыточности.
CTR на WB
+250%Добавление в корзину WB
+12%Конверсия в заказ WB
54%CPC Ozon
снижен на 85,3%
Продвижение «Это Кавказ» от ТАСС: рост показов до 164,7% в Telegram и 118,5% в соцсетях
Посты в соцсетях, показы
107,04%Видео в соцсетях, показы
118,51%Посты в Телеграм, показы
113,68%Видео в Телеграм, показы
164,7%
Сделали ребрендинг «СпецМонтажПроект»: вместо устаревшего знака предложили 3 новые концепции и собрали строгую, современную айдентику, которая одинаково уверенно работает в документах, на стройплощадке и в онлайне. В результате компания получила узнаваемый визуальный образ с ощущением надежности, масштаба и ответственности.
Разработали логотип с чёткой геометрией и строительными ассоциациями
Унифицировали стиль для всех носителей
Создали систему паттернов для усиления узнаваемости
Заложили в визуал гибкость для будущего роста компании
Команда PW реализовала масштабную кампанию для АНО «Россия — страна возможностей», продвигая Всероссийский проект «ТопБЛОГ». Благодаря точной аналитике и креативной стратегии удалось достичь более 72 млн охвата и 50 тыс. регистраций.
Охват
> 72 000 000Регистрации
> 50 000
Рост органического трафика на 208% — поисковая оптимизация завода электротехнического оборудования
Органический трафик
+ 402%Заявки
+ 500%Отказы
-32%Глубина просмотра
+17%
Рост на 58% в качестве лидов и стоимость лида в 1,5 раза ниже рынка — секреты digital-продвижения частной школы
Охват кампании
> 5 480 000Количество трафика
> 35 500Стоимость лида ниже рынка
в 1,5 разаКачество лидов выросло
на 58%повысили конверсию
на 28%снизили затраты на поддержку и обновление сайта
на 20%уменьшили время заказа
на 35%сократили количество отказов
на 14%
Как повысить осведомленность граждан города-миллионника о социальных проектах Правительства
Показов в Яндекс.Директ и VK ads для проекта #1
> 45 100 000Показов в Яндекс.Директ и VK ads для проекта #2
> 44 900 000Показов за 5 месяцев
> 90 000 000Охвачено рекламных площадок сети
> 96%
Уникальный охват
> 7 190 000Средний ER
~26,3%Общее количество лидов
> 3 400Средняя глубина просмотра
~ 3,5 мин.