Продвижение «Это Кавказ» от ТАСС —
рост показов до 164,7% в Telegram и 118,5% в соцсетях
Информационно-познавательный мультимедийный портал агентства ТАСС о российском Кавказе.
Цель
Создать положительный образ СКФО с помощью продвижения социальных сетей и Telegram-канала портала «Это Кавказ». Повысить информированность аудитории о СКФО, а также знания аудитории о достопримечательностях и жизни СКФО.
Задачи
- Продвигать различный контент о СКФО в социальных сетях и Telegram-канале Заказчика.
- Настроить таргетированную рекламу на целевую аудиторию через рекламный кабинет.
- Подобрать каналы/группы и блогеров, которые будут делать репосты постов заказчика у себя.
Результаты нашей работы
в цифрах и фактах
О клиенте
«Это Кавказ»
Информационно-познавательный мультимедийный портал агентства ТАСС о российском Кавказе.
Особенности задачи
Необходимо было обеспечить максимально равномерное распределение трафика между постами в рамках каждой социальной сети и канала в Телеграм.
Исследование
Мы начали с анализа целевой аудитории, определили портреты ключевых сегментов (путешественники, исследователи, бизнесмены, местные жители, общероссийская аудитория, интересующаяся культурой). Также мы проанализировали контент соцсетей и телеграм-канала портала «Это Кавказ»: структуру, тематические рубрики и форматы контента (текст, фото и видео).
Проблемы, с которыми столкнулись
Главной проблемой проекта стало неравномерное распределение трафика, особенно в Телеграм, где была сложность с контролем показателей посевов.
Как удалось решить проблемы
С первого дня каждого месяца проводили планирование трафика в социальных сетях и постоянный мониторинг распределения трафика. В Телеграм подбирали для посевов каналы с аналогичными прогнозами по просмотрам, выбрали посты с наибольшей вовлеченностью. Планировали размещения с учетом контент-плана клиента.
Проведённые работы
Таргетированная реклама в социальных сетях:
- Настроены и запущены рекламные кампании в рекламных кабинетах социальных сетей (VK, Одноклассники).
- Креативы и аудитории сегментировались по тематикам (туризм, культура, бизнес, общество) для максимальной релевантности.
- Реализована система ежемесячного планирования бюджета и трафика с первого дня месяца для обеспечения равномерного распределения показов постов.
Продвижение в Telegram:
- Проведен анализ тематических Telegram-каналов и групп блогеров (путешествия, туризм, бизнес).
- Организованы посевы (репосты) публикаций портала в отобранных сообществах. Для минимизации риска неравномерного распределения трафика был внедрен метод подбора каналов с сопоставимыми прогнозами по охвату.
- Планирование посевов было жестко привязано к контент-плану клиента для создания информационных волн вокруг ключевых тем.
маркетинг работал
на результат?
Расскажите нам о проекте
или пригласите нас в тендер
PW agency за короткий срок с помощью контекстной рекламы, SEO и аналитики увеличило поток лидов на программы дополнительного образования РЭУ им. Г. В. Плеханова более чем вдвое при ограниченном бюджете.
KPI по лидам, MBA
115,2%KPI по лидам, повышение квалификации
193,4%KPI по лидам, проф. переподготовка
142,1%Органический трафик на сайт
+4,78%
Команда PW agency за счёт A/B‑тестов визуалов, чистки семантики и оптимизации рекламы на WB/Ozon/Яндекс Маркете (плюс внешний трафик) подняла ключевые метрики воронки и снизила стоимость клика, что позволило выровнять юнит‑экономику и приблизиться к безубыточности.
CTR на WB
+250%Добавление в корзину WB
+12%Конверсия в заказ WB
54%CPC Ozon
снижен на 85,3%
Сделали ребрендинг «СпецМонтажПроект»: вместо устаревшего знака предложили 3 новые концепции и собрали строгую, современную айдентику, которая одинаково уверенно работает в документах, на стройплощадке и в онлайне. В результате компания получила узнаваемый визуальный образ с ощущением надежности, масштаба и ответственности.
Разработали логотип с чёткой геометрией и строительными ассоциациями
Унифицировали стиль для всех носителей
Создали систему паттернов для усиления узнаваемости
Заложили в визуал гибкость для будущего роста компании
Команда PW реализовала масштабную кампанию для АНО «Россия — страна возможностей», продвигая Всероссийский проект «ТопБЛОГ». Благодаря точной аналитике и креативной стратегии удалось достичь более 72 млн охвата и 50 тыс. регистраций.
Охват
> 72 000 000Регистрации
> 50 000
Масштабирование трафика Vitabiotics в Яндекс Директ: +1,1 млн показов и CPC 40–55 ₽ для Menopace
Menopace — показы
> 1 100 000Menopace — клики
> 7 700Feroglobin — клики
> 5 900Wellman — клики
> 6 500
Рост органического трафика на 208% — поисковая оптимизация завода электротехнического оборудования
Органический трафик
+ 402%Заявки
+ 500%Отказы
-32%Глубина просмотра
+17%
Рост на 58% в качестве лидов и стоимость лида в 1,5 раза ниже рынка — секреты digital-продвижения частной школы
Охват кампании
> 5 480 000Количество трафика
> 35 500Стоимость лида ниже рынка
в 1,5 разаКачество лидов выросло
на 58%повысили конверсию
на 28%снизили затраты на поддержку и обновление сайта
на 20%уменьшили время заказа
на 35%сократили количество отказов
на 14%
Как повысить осведомленность граждан города-миллионника о социальных проектах Правительства
Показов в Яндекс.Директ и VK ads для проекта #1
> 45 100 000Показов в Яндекс.Директ и VK ads для проекта #2
> 44 900 000Показов за 5 месяцев
> 90 000 000Охвачено рекламных площадок сети
> 96%
Уникальный охват
> 7 190 000Средний ER
~26,3%Общее количество лидов
> 3 400Средняя глубина просмотра
~ 3,5 мин.