Исследовали рекламу крупнейших брендов
Определили точки роста Т-Банка
Т-Банк
Цель
Провести комплексное исследование рекламной активности крупнейших российских брендов в Telegram и YouTube, определить лидеров рынка по охватам, изучить используемые рекламные форматы и механики продвижения, а также выявить лучшие практики для дальнейшего развития digital-стратегии Т-Банка.
Задачи
- Cформировать рейтинги топ-100 российских брендов по рекламным охватам в Telegram и YouTube
- Определить топ-10 рекламодателей в категории «банки» и других ключевых категориях
- Проанализировать рекламные форматы
- Изучить ключевые сообщения и офферы брендов
- Оценить стратегии присутствия брендов
- Провести оценку рекламных бюджетов на основе рыночных бенчмарков
- Подготовить аналитические отчеты и презентацию с выводами
Результаты нашей работы
в цифрах и фактах
О клиенте
Т-Банк
Один из крупнейших российских цифровых банков, развивающий экосистему финансовых и нефинансовых сервисов.
Компания работает преимущественно в digital-среде и активно использует современные каналы коммуникации с аудиторией: социальные платформы, инфлюенс-маркетинг, партнерские интеграции и контентные механики.
Особенности задачи
Главная особенность проекта — необходимость анализа не только количества рекламных размещений, но и качества digital-стратегий конкурентов.
Рынок Telegram и YouTube отличается высокой динамикой: бренды используют разные подходы, от прямых performance-размещений до сложных нативных интеграций через блогеров и контентные проекты.
Для корректной оценки требовалось:
- Отделить официальную рекламу от органических упоминаний
- Определить реальные рекламные охваты
- Классифицировать форматы размещений
- Оценить не только объем присутствия, но и используемые коммуникационные механики
Исследование
Работа началась с формирования методологии анализа и определения критериев оценки.
Для Telegram:
- Использовались данные платформы WhoIsBlogger
- Были собраны рекламные публикации брендов
Анализировались:
- Просмотры
- Тексты публикаций
- Рекламные маркеры
- Ссылки
- Форматы размещений
В выборку попадали только подтвержденные рекламные размещения с признаками официальной рекламы:
- ERID
- Данные юридического лица
- Рекламные ссылки
- Брендовые ключевые слова
Дополнительно проводилась ручная классификация:
- Creative / нативные интеграции
- Altroll
- performance-размещения
- CTA-механики
- рекламируемые продукты
Основные показатели исследования:
- Рекламный охват
- Доля категории
- Частота размещений
- Типы контента
- Используемые офферы
- Оценочный рекламный бюджет
Проблемы, с которыми столкнулись
- Высокая конкуренция в банковской категории
Финансовый сегмент оказался одним из самых насыщенных в Telegram. Основные объемы охватов сосредоточены у крупнейших игроков рынка. - Различия между объемом рекламы и качеством аудитории
Большой рекламный охват не всегда означает высокую эффективность коммуникации. Некоторые бренды используют большое количество размещений, но менее точные механики взаимодействия с аудиторией. - Необходимость отделения рекламы от органических упоминаний
В Telegram большое количество брендовых упоминаний размещается без рекламной маркировки, поэтому требовалась дополнительная фильтрация. - Разнообразие рекламных форматов
Бренды используют разные подходы: от прямых офферов до сложных спецпроектов, что требовало единой системы классификации.
Проведённые работы
В рамках проекта команда:
- Сформировала рейтинги топ-100 брендов Telegram и YouTube
- Подготовила анализ топ-10 рекламодателей
- Изучила рекламные стратегии банков и других категорий
- Проанализировала форматы интеграций
- Оценила коммуникационные подходы и офферы
- Подготовила итоговые презентации с рекомендациями
Ключевые выводы по Т-Банку:
- Т-Банк занимает сильную позицию среди финансовых брендов, но уступает крупнейшим экосистемным игрокам по объемам охватов
- В Telegram бренд получил 131 млн просмотров рекламных размещений за год
- Сильная сторона бренда — качественная работа с аудиторией и низкая доля прямолинейных рекламных сообщений
Для дальнейшего роста рекомендовано:
- Развивать игровые механики
- Усиливать партнерские проекты
- Интегрировать больше нефинансовых сервисов
- Использовать больше крупных спецпроектов с высоким потенциалом охвата
маркетинг работал
на результат?
Расскажите нам о проекте
или пригласите нас в тендер
Рассказываем, как за одну неделю создали креативную рекламную кампанию запуска vivo V70
Срок подготовки проекта
1 неделяРазработано креативных концепций
3Рассмотрено кандидатов на съемку
32Рассмотрено локаций
50+
Рассказываем, как с нуля создали технологичную визуальную систему и брендбук для IT_ONE, превратив сложный IT-аутстаффинг в сильный и понятный B2B-бренд.
Наладили стабильное привлечение пациентов для федеральной сети РЖД-Медицина, удержав стоимость первичной записи в диапазоне 1321–2559 ₽ благодаря гибкому перераспределению бюджета и сегментации кампаний.
Минимальная стоимость первичной записи (март 2025)
1321 ₽Максимальная стоимость записи (май 2025)
2559 ₽
Создали единую модель оценки эффективности BTL-мероприятий для 24 департаментов ВТБ, преодолев разрозненность данных и отсутствие сквозной аналитики.
За год работы с HR-брендом ПСБ мы повысили рейтинг на Dream Job до 4,25, привлекли +1700 подписчиков в Telegram и организовали 6 мероприятий в ведущих вузах, преодолев низкую осведомленность о преимуществах работодателя через комплексную коммуникацию и отработку репутации.
Провели мероприятий в ведущих вузах страны
6Новых подписчиков в Telegram-канале за 4 мес.
+1700Подняли рейтинг на Dream Job за 2 мес.
с 3,6 до 4,25Привлекли через рекламу в ВК за 3 мес.
+450 человек
Комплексная оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ, основанная на глубокой сегментации по геопозиции и персонализации офферов под «боли» родителей, позволила снизить стоимость привлечения договора для премиального образовательного кластера на 30,75% ниже целевого показателя.
Стоимость договора, % от KPI
69,25%Стоимость сделки, % от KPI
67,1%Стоимость лида, % от KPI
43%Стоимость сделки, год к году
–26,15%
Для вывода УК ПСБ за рамки внутреннего банковского контура мы разработали платформу «Системный эксперт с человеческим лицом», внедрив точечную сегментацию и digital-стратегию, которые позволили бренду сформировать самостоятельную и конкурентную нишу.
Стратегия позиционирования
3 сегмента аудиторииСтратегия для выхода на рынок с позиционированием для
3 сегментов
Как SEO-оптимизация и устранение технических ошибок помогли интернет-магазину БАД SOLOWAYS увеличить трафик и кратно вырастить посещаемость товарных страниц.
Прирост органического трафика
+4008Рост посещаемости карточек товаров
в 2,6 разаТрафик Google
+23.57%Трафик Яндекс
+106.96%
Как для Highland Gold (Ареал) за 1 месяц разработали новый нейминг через исследование смыслов, отбор 60 вариантов и финализацию 6 сильных названий с учётом бизнес-ограничений.
Использовано подходов к неймингу
3Предложено названий
60Отобрано названий
6Срок реализации проекта, мес.
1
Выстроили с нуля экспертное комьюнити в сложной B2B-нише за счёт скорости реакции, глубокой экспертизы и системного контент-маркетинга.
Постов в Telegram за 2 мес.
>70Органический рост подписчиков ВКонтакте
>100Органический рост подписчиков в Telegram-канале
>100+