Более 90 миллионов показов
Как повысить осведомленность жителей города-миллионника о социальных проектах Правительства
Правительство российского города-миллионника
Цель
Увеличение информированности населения о социальных проектах и инициативах Правительства, а также создание активного диалога с гражданами для повышения социальной ответственности и вовлеченности в важные общественные вопросы.
Задачи
- Разработать и реализовать стратегию продвижения двух ключевых социальных проектов Правительства в онлайне
- Обеспечить многократные касания аудитории с социальной рекламой для формирования правильного поведения
- Организовать присутствие социальной рекламы по максимальному количеству релевантных площадок сети
Результаты нашей работы
в цифрах и факта
О клиенте
Правительство города-миллионника
Правительство крупного российского города-миллионника активно реализует социальные проекты, направленные на повышение социальной ответственности жителей. Эти инициативы важны для укрепления общественного доверия, формирования правильных социальных привычек и создания комфортной городской среды.
Особенности задачи
Продвижение социальных проектов требует особого подхода — тонкое взаимодействие с аудиторией, высокая частота контактов для формирования устойчивого поведения и адаптация контента под разные форматы и каналы. Кампания охватывала широкий спектр площадок, от поисковых систем до соцсетей, что усложняло координацию и аналитику.
Исследование
Перед запуском тщательно проанализировали целевую аудиторию и поведение пользователей, чтобы выстроить эффективную стратегию касаний. Особое внимание уделялось метрикам частоты показов, вовлеченности и корректности данных аналитики, чтобы обеспечить прозрачность и контроль результатов.
Проблемы, с которыми столкнулись
Основной вызов заключался в необходимости удерживать внимание аудитории в условиях медийной перегрузки и высокой конкуренции за внимание. Также сложной задачей было обеспечить стабильную работу аналитики на всех больших платформах и избежать потерь данных.
Как удалось решить проблемы
Благодаря комплексному планированию и использованию актуальных инструментов аналитики мы минимизировали технические сбои.
Креативы были направлены на устранение баннерной слепоты, что повышало эффективность восприятия рекламы.
Оптимизация кампаний в реальном времени позволила быстро адаптироваться к изменениям и максимизировать охват.
Проведённые работы
Мы реализовали комплекс мероприятий: разработали креативы, запустили и оптимизировали кампании в Яндекс.Директ и VK Ads, отслеживали аналитику в Яндекс Метрике.
Итог — почти 90 миллионов показов и максимальный охват рекламных площадок.
Для будущих кампаний рекомендуем сохранять стратегию многократных касаний и усиленно работать с качеством креативов, чтобы повышать вовлеченность и формировать устойчивое поведение граждан.
маркетинг работал
на результат?
Расскажите нам о проекте
или пригласите нас в тендер
Рост на 58% в качестве лидов и стоимость лида в 1,5 раза ниже рынка — секреты digital-продвижения частной школы
Охват кампании
> 5 480 000Количество трафика
> 35 500Стоимость лида ниже рынка
в 1,5 разаКачество лидов выросло
на 58%повысили конверсию
на 28%снизили затраты на поддержку и обновление сайта
на 20%уменьшили время заказа
на 35%сократили количество отказов
на 14%
Уникальный охват
> 7 190 000Средний ER
~26,3%Общее количество лидов
> 3 400Средняя глубина просмотра
~ 3,5 мин.
Как оптимизация посадочных страниц в синергии с инструментами performance-маркетинга повысили конверсию с сайта РУДН на 18%
Общий уникальный охват
> 5 768 000Средний ER
~26,3%Количество лидов
> 3 500Глубина просмотра
> 3 мин.
Как performance-кампании генерируют от 300 новых лидов в месяц
Показов в месяц
от 2 млнПереходов в месяц
от 25 000CPA
~ 3500 ₽Лидов в месяц
от 300
Как комплексный Digital-маркетинг позволил получить 2000+ заявок на обучение
Переходов по контекстной рекламе
191 332Переходов по таргетированной рекламе
79 937Лидов
2427CPA
~ 1500 ₽
Привлечение посетителей на площадки известного московского парка развлечений
Постов
49Охват
> 5 000 000Переходов
38 521Новых подписчиков
2 214
Привлечение заявок для Высшей школы «Среда обучения»
Привлекли новых студентов
>3000Охватов ежемесячно
~15 000 000Лидов ежемесячно
~1000Средний СРА
~12 000₽
Тысячи страховых полисов за несколько месяцев: что помогло обойти конкурентов
Охват
6 533 640Кликов
118 005Конверсий
2 543ДРР
20,6%
480+ лидов для магистратуры университета «Иннополис» за 5 месяцев – история успеха
Лидов
282Звонков
87Заявок на ДОД
117CPL
~ 4 100 ₽