Привлечение публики на мероприятия
крупнейшего цирка Европы
Большой Московский цирк на проспекте Вернадского
Цель
Повышение посещаемости цирка
Задачи
- Посодействовать продажам билетов на спектакли
- Проинформировать население о новых постановках
- Выиграть в конкуренции за внимание публики в предновогоднее и посленовогоднее время
Результаты нашей работы
в цифрах и факта
О клиенте
Московский государственный цирк
Крупнейший цирк Европы, в котором работает более 500 человек. Здесь трудятся профессионалы с мировыми именами: артисты, музыканты, балетмейстеры. По мнению многих туристов, этот цирк является одной из главных достопримечательностей столицы.
Особенности задачи
Клиент обратился к нам с просьбой привлечь публику на несколько постановок в предновогоднее и посленовогоднее время. Режиссёром нескольких из них был лично Аскольд Запашный — выдающийся деятель российского искусства.
Исследование
Были изучены преимущества посещения цирка по сравнению с другими альтернативами досуга в зимнее время. Учли особенности целевой аудитории, в частности её семейственность — часто на такие мероприятия приходят родители с детьми. Провели предварительное изучение ближайших конкурентов клиента, особенно тех, которые находятся недалеко географически.
Проблемы, с которыми столкнулись
В предновогоднее и посленовогоднее время рынок индустрии развлечений перегрет различными предложениями. Привлечь публику на спектакль в это время не так просто, как кажется на первый взгляд. По всей стране проходит колоссальное количество различных костюмированных представлений — от школьных «ёлок» до постановок всем полюбившихся рождественских сказок. Поэтому публика разбалована огромным предложением шоу и разнообразных забав.
Как удалось решить проблемы
Чтобы выжать из РК максимум результатов в данных условиях, при подготовке рекламных объявлений для Яндекса и ВК мы уделили особое внимание двум аспектам рекламной кампании — качеству рекламных креативов и точности выбранного таргетинга.
Мы разработали большое количество оригинальных, ярких, приковывающих внимание рекламных баннеров. Было важно пробить баннерную слепоту пользователей, привыкших к новогодней креативности контента.
Также значительное внимание было уделено ремаркетингу. Например, мы стремились прогревать ту аудиторию, которая увидела рекламное объявление, но не выполнила целевое действие (клик), чтобы при повторном появлении рекламы в ленте человек смог перейти по кнопке и узнать подробности о мероприятии и/или купить билет.
Проведённые работы
Большая часть наших объявлений была показана в Яндексе и ВК. План по показам и кликам был перевыполнен. Количество билетов также устроило клиента.
Благодаря прогреву аудитории в декабре, а также проработке аукциона ВКонтакте, удалось показываться целевой аудитории чаще и более точечно. На втором этапе сотрудничества ощутимо увеличилась кликабельность (относительно прошлого периода CTR вырос на 34%), пользователи активнее переходили на сайт и совершали целевое действие.
В дальнейшем, в рамках этой рекламной кампании мы задействовали ещё большее количество рекламных креативов, а также увеличили бюджет для ретаргетинга целевой аудитории.
Клиент остался доволен сотрудничеством c PW agency, поскольку нам удалось завладеть вниманием аудитории в особо важный период — предновогоднее и новогоднее время.
40+ профессионалов,
посвятивших свою жизнь маркетингу
Наталия Стародубская
Аккаунт-менеджер
Евгения Арутюнова
Таргетолог
Марина Сизова
Контекстолог
Ольга Леонтьева
Руководитель отдела разработки
маркетинг работал
на результат?
Расскажите нам о проекте
или пригласите нас в тендер
Рост на 58% в качестве лидов и стоимость лида в 1,5 раза ниже рынка — секреты digital-продвижения частной школы
Охват кампании
> 5 480 000Количество трафика
> 35 500Стоимость лида ниже рынка
в 1,5 разаКачество лидов выросло
на 58%повысили конверсию
на 28%снизили затраты на поддержку и обновление сайта
на 20%уменьшили время заказа
на 35%сократили количество отказов
на 14%
Как повысить осведомленность граждан города-миллионника о социальных проектах Правительства
Показов в Яндекс.Директ и VK ads для проекта #1
> 45 100 000Показов в Яндекс.Директ и VK ads для проекта #2
> 44 900 000Показов за 5 месяцев
> 90 000 000Охвачено рекламных площадок сети
> 96%
Уникальный охват
> 7 190 000Средний ER
~26,3%Общее количество лидов
> 3 400Средняя глубина просмотра
~ 3,5 мин.
Как оптимизация посадочных страниц в синергии с инструментами performance-маркетинга повысили конверсию с сайта РУДН на 18%
Общий уникальный охват
> 5 768 000Средний ER
~26,3%Количество лидов
> 3 500Глубина просмотра
> 3 мин.
Как performance-кампании генерируют от 300 новых лидов в месяц
Показов в месяц
от 2 млнПереходов в месяц
от 25 000CPA
~ 3500 ₽Лидов в месяц
от 300
Как комплексный Digital-маркетинг позволил получить 2000+ заявок на обучение
Переходов по контекстной рекламе
191 332Переходов по таргетированной рекламе
79 937Лидов
2427CPA
~ 1500 ₽
Привлечение посетителей на площадки известного московского парка развлечений
Постов
49Охват
> 5 000 000Переходов
38 521Новых подписчиков
2 214
Привлечение заявок для Высшей школы «Среда обучения»
Привлекли новых студентов
>3000Охватов ежемесячно
~15 000 000Лидов ежемесячно
~1000Средний СРА
~12 000₽
Тысячи страховых полисов за несколько месяцев: что помогло обойти конкурентов
Охват
6 533 640Кликов
118 005Конверсий
2 543ДРР
20,6%