Разработка нового нейминга за
1 месяц для Highland Gold (Ареал)
Ареал
Цель
С помощью нового названия отстроиться от конкурентов, параллельно продемонстрировав ключевые преимущества компании.
Задачи
- Поисковое исследование смыслов, ассоциирующихся с запросом компании
- Составление семантических облаков и выстраивание связей между названиями и ассоциациями
- Отбор ёмких названий с наиболее богатым набором ассоциаций, составление списка
- Проверка отобранных названий по базам ФИПС и реестру доменов
- Проверка на полноту списка вариантов
- Подготовка отчетного документа с 5-6 вариантами нейминга и набором связанных ассоциаций
Результаты нашей работы
в цифрах и фактах
О клиенте
Ареал (ранее - Хайлэнд Голд)
Российская горно-металлургическая компания, которая занимается разработкой месторождений цветных и драгоценных металлов в Сибири, на Дальнем Востоке и в Арктике. У неё есть собственные сервисные компании, проектные институты и исследовательские лаборатории. У компании - более 10 действующих предприятий, где работают 10 000 сотрудников. Входит в топ-3 золотодобывающих компаний России.
Особенности задачи
Требовалось показать, что это теперь российская компания с российским бенефициаром. При этом нужно было избежать смены позиционирования с ориентацией исключительно на российский рынок.
Исследование
Мы провели масштабное поисковое исследование смыслов, ассоциирующихся с запросом компании:
- Изучили контекст, опираясь на информацию в медиаполе и открытых источниках
- Выделили значимые смыслы, связанные с отраслью, компанией, конкурентами,культурой, трендами, географией, технологиями, людьми, бизнесом и менеджментом, проектами, наукой и т. д. (порядка 100 смыслов)
Проблемы, с которыми столкнулись
Были ограничения в вариативности нейминга и согласовании вариантов, обусловленные внутренними правилами компании и видением руководства.
Как удалось решить проблемы
Мы провели работу по фильтрации вариантов, которые не подходили из-за обозначенных ограничений, и добавили новые названия, полностью удовлетворяющие внутренним правилам компании и пожеланиям руководства.
Проведённые работы
Провели поисковое исследование смыслов, ассоциирующихся с запросом компании
Составили семантические облака и настроили связи между названиями и ассоциациями
Отобрали ёмкие названия с наиболее богатым набором ассоциаций, составили список
Проверили отобранные названия по базам ФИПС и реестру доменов
Провели проверку на полноту списка вариантов
Подготовили отчётный документ с 5-6 вариантами нейминга и набором связанных ассоциаций
маркетинг работал
на результат?
Расскажите нам о проекте
или пригласите нас в тендер
Наладили стабильное привлечение пациентов для федеральной сети РЖД-Медицина, удержав стоимость первичной записи в диапазоне 1321–2559 ₽ благодаря гибкому перераспределению бюджета и сегментации кампаний.
Минимальная стоимость первичной записи (март 2025)
1321 ₽Максимальная стоимость записи (май 2025)
2559 ₽
Создали единую модель оценки эффективности BTL-мероприятий для 24 департаментов ВТБ, преодолев разрозненность данных и отсутствие сквозной аналитики.
За год работы с HR-брендом ПСБ мы повысили рейтинг на Dream Job до 4,25, привлекли +1700 подписчиков в Telegram и организовали 6 мероприятий в ведущих вузах, преодолев низкую осведомленность о преимуществах работодателя через комплексную коммуникацию и отработку репутации.
Провели мероприятий в ведущих вузах страны
6Новых подписчиков в Telegram-канале за 4 мес.
+1700Подняли рейтинг на Dream Job за 2 мес.
с 3,6 до 4,25Привлекли через рекламу в ВК за 3 мес.
+450 человек
Комплексная оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ, основанная на глубокой сегментации по геопозиции и персонализации офферов под «боли» родителей, позволила снизить стоимость привлечения договора для премиального образовательного кластера на 30,75% ниже целевого показателя.
Стоимость договора, % от KPI
69,25%Стоимость сделки, % от KPI
67,1%Стоимость лида, % от KPI
43%Стоимость сделки, год к году
–26,15%
Для вывода УК ПСБ за рамки внутреннего банковского контура мы разработали платформу «Системный эксперт с человеческим лицом», внедрив точечную сегментацию и digital-стратегию, которые позволили бренду сформировать самостоятельную и конкурентную нишу.
Стратегия позиционирования
3 сегмента аудиторииСтратегия для выхода на рынок с позиционированием для
3 сегментов
Как SEO-оптимизация и устранение технических ошибок помогли интернет-магазину БАД SOLOWAYS увеличить трафик и кратно вырастить посещаемость товарных страниц.
Прирост органического трафика
+4008Рост посещаемости карточек товаров
в 2,6 разаТрафик Google
+23.57%Трафик Яндекс
+106.96%
Выстроили с нуля экспертное комьюнити в сложной B2B-нише за счёт скорости реакции, глубокой экспертизы и системного контент-маркетинга.
Постов в Telegram за 2 мес.
>70Органический рост подписчиков ВКонтакте
>100Органический рост подписчиков в Telegram-канале
>100+
Обеспечить стабильный поток целевого трафика с максимальной релевантностью аудитории для генерации лидов и выполнения KPI по качеству и конверсии.
Переходов (Поиск + РСЯ)
>120 000Конверсия в Поиске
17% (KPI 15%)Конверсия в РСЯ
2,2% (KPI 2%)Отказов в Поиске
22% (KPI ≤25%)
К 150‑летию Союза театральных деятелей России мы создали юбилейную айдентику «Эхо времени» — визуальный язык живого театрального наследия, которое соединяет историю, современность и будущее отрасли.
PW agency за короткий срок с помощью контекстной рекламы, SEO и аналитики увеличило поток лидов на программы дополнительного образования РЭУ им. Г. В. Плеханова более чем вдвое при ограниченном бюджете.
KPI по лидам, MBA
115,2%KPI по лидам, повышение квалификации
193,4%KPI по лидам, проф. переподготовка
142,1%Органический трафик на сайт
+4,78%