Информационное сопровождение проекта «ТопБЛОГ»
увеличить количество привлечённых участников проекта, повысить узнаваемость брендов «ТопБЛОГ» и АНО «РСВ»
АНО «Россия - страна возможностей»
Цель
Обеспечить информационное сопровождение проекта «ТопБЛОГ», увеличить количество привлечённых участников проекта, повысить узнаваемость брендов «ТопБЛОГ» и АНО «РСВ»
Задачи
- Провести анализ целевой аудитории с подбором маркетинговых инструментов и рекламных каналов для привлечения и регистрации участников Всероссийского проекта «ТопБЛОГ»
- Разработать рекламную стратегию, написать тексты для рекламных кампаний, разработать дизайн-макеты рекламных креативов
- Провести рекламные кампании, обеспечивающие привлечение и регистрацию участников всероссийского проекта «ТопБЛОГ»;
- Создать имиджевый видеоролик: написать сценарий, подобрать локации и провести съёмки
Результаты нашей работы
в цифрах и фактах
О клиенте
АНО «Россия - страна возможностей»
Президентская платформа, на которой представлены проекты для людей разных возрастов и интересов — для школьников, студентов, молодых специалистов, семей, опытных управленцев, профильных кадров и представителей рабочих профессий.
Особенности задачи
Задача была осложнена тем, что на проекте присутствовала очень разная аудитория — от школьников до взрослых экспертов
Нужно было выдержать строгие требования к tone of voice и соответствию бренду гос. платформы
Требовалась не просто лидогенерация, а регистрация + вовлечение, иначе получили бы пустые цифры без нужного результата.
Исследование
Мы провели анализ текущей аудитории проекта (возраст, интересы, регионы, мотивация участия), предыдущих рекламных кампаний и воронки регистрации, сделали конкурентный и контент-анализ образовательных и блогерских проектов.
Проблемы, с которыми столкнулись
- У проекта сайт на двух доменах, при переходе с одного домена на другой терялись метки
- При съемках видеоролика нужно было отразить атмосферу проекта, передать его смыслы проекта и привлечь к регистрации
- Региональная неоднородность аудитории
- Не самый дешевый сегмент
Как удалось решить проблемы
Провели синхронизацию аналитики с учетом работы сайта на двух доменах: настроили корректную передачу UTM-меток при переходе между доменом и поддоменом, перепроверили цели и события в Яндекс Метрике. Это позволило получать корректные данные по целям. При создании имиджевого видеоролика изначально заложили не только репутационную задачу: сценарий выстраивался вокруг понятной ценности участия в проекте и чёткого призыва к регистрации. В ролике использовались универсальные смыслы, понятные широкой аудитории. Высокую стоимость сегмента компенсировали за счет постоянного тестирования разных креативов, форматов рекламных размещений и площадок.
маркетинг работал
на результат?
Расскажите нам о проекте
или пригласите нас в тендер
Наладили стабильное привлечение пациентов для федеральной сети РЖД-Медицина, удержав стоимость первичной записи в диапазоне 1321–2559 ₽ благодаря гибкому перераспределению бюджета и сегментации кампаний.
Минимальная стоимость первичной записи (март 2025)
1321 ₽Максимальная стоимость записи (май 2025)
2559 ₽
Создали единую модель оценки эффективности BTL-мероприятий для 24 департаментов ВТБ, преодолев разрозненность данных и отсутствие сквозной аналитики.
За год работы с HR-брендом ПСБ мы повысили рейтинг на Dream Job до 4,25, привлекли +1700 подписчиков в Telegram и организовали 6 мероприятий в ведущих вузах, преодолев низкую осведомленность о преимуществах работодателя через комплексную коммуникацию и отработку репутации.
Провели мероприятий в ведущих вузах страны
6Новых подписчиков в Telegram-канале за 4 мес.
+1700Подняли рейтинг на Dream Job за 2 мес.
с 3,6 до 4,25Привлекли через рекламу в ВК за 3 мес.
+450 человек
Комплексная оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ, основанная на глубокой сегментации по геопозиции и персонализации офферов под «боли» родителей, позволила снизить стоимость привлечения договора для премиального образовательного кластера на 30,75% ниже целевого показателя.
Стоимость договора, % от KPI
69,25%Стоимость сделки, % от KPI
67,1%Стоимость лида, % от KPI
43%Стоимость сделки, год к году
–26,15%
Для вывода УК ПСБ за рамки внутреннего банковского контура мы разработали платформу «Системный эксперт с человеческим лицом», внедрив точечную сегментацию и digital-стратегию, которые позволили бренду сформировать самостоятельную и конкурентную нишу.
Стратегия позиционирования
3 сегмента аудиторииСтратегия для выхода на рынок с позиционированием для
3 сегментов
Как SEO-оптимизация и устранение технических ошибок помогли интернет-магазину БАД SOLOWAYS увеличить трафик и кратно вырастить посещаемость товарных страниц.
Прирост органического трафика
+4008Рост посещаемости карточек товаров
в 2,6 разаТрафик Google
+23.57%Трафик Яндекс
+106.96%
Как для Highland Gold (Ареал) за 1 месяц разработали новый нейминг через исследование смыслов, отбор 60 вариантов и финализацию 6 сильных названий с учётом бизнес-ограничений.
Использовано подходов к неймингу
3Предложено названий
60Отобрано названий
6Срок реализации проекта, мес.
1
Выстроили с нуля экспертное комьюнити в сложной B2B-нише за счёт скорости реакции, глубокой экспертизы и системного контент-маркетинга.
Постов в Telegram за 2 мес.
>70Органический рост подписчиков ВКонтакте
>100Органический рост подписчиков в Telegram-канале
>100+
Обеспечить стабильный поток целевого трафика с максимальной релевантностью аудитории для генерации лидов и выполнения KPI по качеству и конверсии.
Переходов (Поиск + РСЯ)
>120 000Конверсия в Поиске
17% (KPI 15%)Конверсия в РСЯ
2,2% (KPI 2%)Отказов в Поиске
22% (KPI ≤25%)
К 150‑летию Союза театральных деятелей России мы создали юбилейную айдентику «Эхо времени» — визуальный язык живого театрального наследия, которое соединяет историю, современность и будущее отрасли.
